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Páginas: 5 (1122 palabras) Publicado: 8 de febrero de 2015
FOCUS GROUP

Actividad de inicio
Se hará una prueba a ciegas de las principales marcas de gaseosas para las categorías Cola, Kolita y Naranja con el fin de determinar si las personas verdaderamente reconocen las marcas al probarlas en un vaso sin identificación o si simplemente consumen determinada gaseosa por lealtad de marca o posicionamiento en el mercado. A su vez se evaluaráncaracterísticas fundamentales de la categoría de producto como lo es el sabor, color, dulce, aroma y cantidad de gas y se les pedirá que anoten la marca a la que creen que corresponde la bebida que están probando.
Las categorías a evaluar por marca son las siguientes:
Para la categoría “Naranja”
Vaso 1: Sabemás
Vaso 2: Fanta Naranja
Vaso 3: Mirinda
Para la categoría “Cola”
Vaso 1: Big Cola
Vaso 2:Pepsi
Vaso 3: Coca Cola
Para la categoría “Kolita”
Vaso 1: Milory
Vaso 2: Sabemás
Vaso 3: Big Cola


Posteriormente a la actividad se hará un focus group con el fin de conocer lo que piensan los participantes en diferentes temas relacionados a la actividad inicial, con el fin de analizar y relacionar las respuestas de las matrices de cada uno de ellos con lo comentado en el focus group yllegar a un resultado más confiable.
Temas a tratar para el focus group:
Consumo de marcas de gaseosas
Ocasiones de consumo
Hábitos de consumo
Preferencia de marca
Lealtad de marca

Funciones del equipo:
Ana Laura Rivera: Servir las bebidas y llevar el orden de los vasos
Daniel Padilla: Entregar y retirar vasos a los participantes
Andrea Chan: explicación de instrucciones y moderadoraGerardo Espinoza: Moderador de temas en Focus Group
Marlen Garbanzo: Moderador de temas en Focus Group
Jaime Gurdián: Toma nota sobre comportamiento de los participantes
Adolfo Arce: Toma de fotografías
TODOS (excepto Marelen y Gerardo): tomar nota de las respuestas de los participantes en el focus group.





La actividad de inicio se realizará con las siguientes matrices de evaluación:Cuestionario

1. En base a la experiencia ¿Cómo clasifica el olor de la gaseosa del 1 al 5
Siendo 1 el más suave y 5 el más fuerte?

2. ¿Cómo considera la apariencia de la bebida del 1 al 5 siendo 1 la menos favorable y 5 la más favorable?

3. ¿Que clasificificacion le daría al sabor del producto del 1 al 5 siendo 1 el menos agradable y 5 el más satisfactorio?

4. ¿Qué tan dulceconsidera la bebida de la escala 1 al 5 siendo 1 el menos dulce y 5 el más dulce?

5. ¿Qué tan fuerte considera el gas de la gaseosa del 1 al 5 siendo 1 el más suave y 5 el más fuerte?


6. En base a la experiencia ¿Cómo clasifica el olor de la gaseosa del 1 al 5
Siendo 1 el más suave y 5 el más fuerte?

7. ¿Cómo considera la apariencia de la bebida del 1 al 5 siendo 1 la menos favorable y 5la más favorable?

8. Que clasificificacion le daría al sabor del producto del 1 al 5 siendo 1 el menos agradable y 5 el más satisfactorio?

9. ¿Qué tan dulce considera la bebida de la escala 1 al 5 siendo 1 el menos dulce y 5 el más dulce?

10. ¿Qué tan fuerte considera el gas de la gaseosa del 1 al 5 siendo 1 el más suave y 5 el más fuerte?








1. En base a la experiencia¿Cómo clasifica el olor de la gaseosa del 1 al 5
Siendo 1 el más suave y 5 el más fuerte?

2. ¿Cómo considera la apariencia de la bebida del 1 al 5 siendo 1 la menos favorable y 5 la más favorable?

3. Que clasificación le daría al sabor del producto del 1 al 5 siendo 1 el menos agradable y 5 el más satisfactorio?

4. ¿Qué tan dulce considera la bebida de la escala 1 al 5 siendo 1 el menos dulcey 5 el más dulce?

5. ¿Qué tan fuerte considera el gas de la gaseosa del 1 al 5 siendo 1 el más suave y 5 el más fuerte?




Cronograma de actividades

1. Presentación



Un moderador presentará a los integrantes de la investigación ante todas las personas que se encuentren en el lugar en que se lleve a cabo el Focus Group, el moderador especificará que función desempeña cada...
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