Ambar Especial


Ámbar

Especial












Índice


Pág.

1. Historia…………………………………………………….3
2. Orientación de la empresa………………………………3
3. Nuevas tendencias……………………………………....4
4. Anuncios…………………………………………………..4
5. Factores de compra…………………………………...…5
6. Sobre el producto………………………………………...5
7. Sobre el precio……………………………………………7
8. Sobre la distribución……………………………………..7
9. Sobre lacomunicación……………………….………….8
10. Conclusiones…………………………………………......9
11. Bibliografía………………………………………...…….10
























1. Historia

La cerveza llego a nuestra península de la mano de Carlos V, hacía el siglo XVI. Los primeros en fabricarla fueron los monjes, en el monasterio de Yuste. El crecimiento de la cerveza fue lento pero constante. El avance definitivo, que daría la fama a la cerveza, fue a partir del siglo XX,cuando surgieron las principales casas cerveceras.

Nos centramos ahora en la empresa “La Zaragozana”, que fue fundada en 1900 por Ladislao Goizueta y Díaz que le dio el nombre de: “Fábrica de Cerveza, Malta y Hielo”. Su diseño se baso en estilos alemanes. Fue reconocida internacionalmente en el "Diploma de Honor con Gran Medalla de Oro" en la Exposición Internacional de Londres celebrada en elaño 1902, y más recientemente obtuvo el certificado de calidad en 1998, siendo así la primera cervecería española en conseguirlo.
Sus intenciones son claras, quiere fabricar cerveza de calidad, combinando la tradición con los métodos más rigurosos y avanzados.
Esta empresa es la que más variedades de cerveza crea, tiene hasta un total de 11. Es líder de mercado de cervezas en Aragón y exporta a otrospaíses como EEUU, Australia, Japón, Italia, Suiza, Inglaterra, Holanda…

En este trabajo, nos vamos a centrar en la cerveza Ámbar Especial, que empezó a fabricarse en 1900, es de color ambarino, debido a un tostado medio de las maltas empleadas en su elaboración que le proporcionan un sabor especial.


2. Orientación de la empresa

Creemos que la empresa La Zaragozana tiene una doble orientación:Hacia el producto: la empresa se centra en realizar productos de calidad a un coste razonable ya que parte de su éxito, a parte de ser una marca consolidada y conocida por todos, se debe ha que realiza un producto bueno y de gran calidad. Para ello, como hemos contado en su historia, mantiene una fabricación de la cerveza tradicional en cuyo proceso hace numerosos análisis para comprobar que suestado y calidad es el óptimo.

Hacia el mercado: en la actualidad pocas empresas se pueden decantar solo por un tipo de orientación por lo que también se observa una orientación al mercado en el cual intenta identificar nuevas necesidades y deseos de los consumidores para poder satisfacerlos y hallar un producto más efectivo que el de la competencia. Por ejemplo, a petición de los consumidores, hizouna gran labor de investigación para hacer una cerveza apta para celiacos sin que ésta perdiera ninguna propiedad de su sabor. También como veremos después tiene una línea de productos variada donde podemos encontrar cerveza sin alcohol, de limón…etc.



3. Nuevas tendencias

Una tendencia que se puede aplicar a este producto, es la de marketing social, ya que es ecológica porque los botellines sonreutilizables. También porque se preocupan por la satisfacción y el bienestar colectivo, que como hemos nombrado antes existe la cerveza para celiacos. Además, la cerveza Ámbar Green, colabora en un proyecto con la fundación para la conservación del quebrantahuesos y el ayuntamiento de Zaragoza.

También se puede aplicar el marketing relacional, porque fideliza canales de distribución y clientesen general. Como por ejemplo, Ámbar especial, promociona un sorteo 10.000 forfaits gratis al introducir 24 códigos que vienen en las etiquetas.



4. Anuncios

Algunos anuncios son:
-Anuncio Ámbar, Real Zaragoza (http://www.youtube.com/watch?v=zoPgdtGtGUo ) : Se dirige a un segmento de mercado orientado a la familia, porque es el nacimiento de un niño y también...