ambient marketing

Ambient Marketing
Objetivo y Características.
El Ambient marketing representa para muchos profesionales de agencia y directivos, un formato más, pero rupturista y sugerente de un tipo de comunicación que refuerza misteriosamente (intuición más que deducción), la imagen de marca y las ventas de los productos de las grandes empresas.
La finalidad de este tipo de acciones es esencialmente llamarla atención del público objetivo y suelen utilizarlo empresas pequeñas al ser acciones de inversión media, que suele tener repercusión en medios de boca en boca.
En muchas ocasiones también se persigue que el público objetivo interactué con los elementos publicitarios convirtiéndolo en el emisor del mensaje publicitario. Tienen cada vez más presencia porque la gente no cree en los mensajespublicitarios convencionales, están saturados con tanta información y este tipo de actividades es una oportunidad para un lenguaje menos formal y conseguir el objetivo publicitario y promocional de la empresa.
Se trata de un término publicitario relativamente nuevo que está relacionado con el Marketing de Guerrilla, que es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing ejecutadas por medios noconvencionales.
Bajo la denominación de medios no convencionales se encuentran comprendidos aquellos medios publicitarios que de forma habitual son agrupados bajo la expresión “below the line”. La organización de eventos publicitarios y relacionales (ambient marketing) están dentro de este tipo de medios no convencionales.

Dentro de los medios no convencionales, cabe preguntarse, ¿dentro de quémedios publicitarios no convencionales podemos realizar eventos (acciones) de ambient marketing? En todos aquellos medios no convencionales que exigen al receptor una determinada acción; a saber: animación en punto de venta, ferias y exposiciones y patrocinio, mecenazgo y marketing social.
El Ambient marketing, trata de utilizar elementos del entorno para transmitir un mensaje publicitario deforma creativa y vistosa.
El secreto está en dar paso a la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día, elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria. En relación con el marketing tradicional, altera aspectos importantes como el uso que se hace de él, los espacios empleados, los costos y el contacto directo con el consumidorfinal.
La principal característica de estas formas de comunicación es su forma de dirigirse al consumidor. La técnica puede variar, folletos, animaciones, escenificaciones, espectáculos a pie de calle, juegos, etc. En realidad, eso es lo de menos, lo más interesante es que consiguen despertar una respuesta inmediata y sobre todo muy emotiva por parte del cliente.
No debemos confundirlo conespacios publicitarios comunes como vallas, carteles o marquesinas, porque la característica principal del Ambient marketing es que la publicidad está integrada en el medio utilizando objetos cotidianos.
Sus premisas claves:
1. Deben dirigirse a todos los sentidos

2. Deben ser coherentes con el eje de comunicación de la empresa

3. Deben acercarse al cliente es decir, basarse en los hábitos ycostumbres del público objetivo para sorprender en sus actividades cotidianas
Desde el enfoque de Teoría de la comunicación y la información, un modelo de comunicación que activan las acciones de Ambient marketing. El modelo es una representación de objetos o componentes, acontecimientos, procesos o sistemas, y que puede ser utilizada de una forma analítica. Nos sirven para describir y explicar lanaturaleza de este fenómeno comunicacional y de relación.



Cada una de las fases:
1. Quien: sería el emisor de la entidad, organización y marca que se promociona a través de una acción de ambient marketing.
2. Dice qué: estaríamos hablando del mensaje que queremos dar con la organización de ese acto o evento.
3. Cómo: hace referencia a la forma creativa sobre la que vamos a plantear la...