Ambiental
Páginas: 7 (1750 palabras)
Publicado: 30 de mayo de 2013
ufeffTema:
PUBLICIDAD Y RESPONSABILIDAD AMBIENTAL.
Se debe realizar un trabajo de investigación, (10%) con el tema indicado,
Este debe contener:
-Portada
-Introducción
-Desarrollo del tema
-Conclusiones
-Referencias. Mínimo 5 libros, y las fuentes de internet deben ser de buscadores académicos. 1%
El trabajo de investigación debe ser presentando oralmente en forma detaller, la presentación tiene un valor de 10%.
Se evaluará:
Presenta. Personal (2%) Apoyo visual/materiales (3%) Dominio tema (5%).
El Trabajo escrito, posee toda la rigurosidad de un trabajo formal de acuerdo con los parámetros APA.
(3. La era de la responsabilidad social, 1965-presente. Durante los últimos 40 años, los anunciantes se handado cuenta de que la verdad por sí misma no es suficiente para satisfacer las exigencias de la publicidad ética. Las compañías reconocen que deben cumplir con un estándar más alto de responsabilidad social que, simplemente, proveer publicidad literariamente veraz. Los críticos de la publicidad y para el caso, los propios anunciantes, están manejando un acto de equilibrio filosófico delicado.Sin rechazar totalmente el clásico concepto económico del comprador nacional, tanto los críticos como los mercadologos iluminados están de acuerdo en que se necesita algún nivel de protección al consumidor. Este último punto de vista, entre otros, es el que impulso el movimiento de consumidores de la década de 1960, la supervisión de la seguridad ambiental y un aumento en la conciencia dediversas declaraciones incluidas en la publicidad moderna.)
Libro Publicidad, Kleppner; Decimosexta edición, página 706
Responsabilidad Ambiental en la Publicidad
Es dolorosamente obvio admitir que el enfoque de la publicidad ha cambiado drásticamente en la última década. La expansión del Internet y los medios de comunicación han permitido a los consumidores hacer suspropias interpretaciones de las marcas que consumen, han desarrollado un sexto sentido en cuanto a lo que la publicidad común y corriente les vende.
Era la tradición de la publicidad vender un mundo ideal, dar la idea de que con una marca a su lado el consumidor haría parte del mundo perfecto con familias nucleares que nos recordaran al ideal de vida de los años cincuenta, hombres y mujeresestéticamente adecuados en un mundo moderno. Pero las percepciones del consumidor han cambiado; según el DANE el 36% de la población de Colombia sabe utilizar un computador y tiene acceso a internet ya sea en su hogar o en algún café internet, esto significa que el 36% de la población de Colombia tiene la posibilidad de formar sus propias opiniones de las marcas que consumen, esto genera lanecesidad de vender responsabilidad social, el trabajo de la publicidad ya no es vender el imaginario de una vida perfecta es hacer que las empresas tengan una imagen favorable ante sus consumidores, una imagen que se adapte a su identidad común.
Uno de los principales problemas en la actualidad es la contaminación y la escasez de recursos naturales, las empresas son vistas como los principalesculpables, basados en esta premisa la publicidad han empezado a tomar un rumbo hacía la sostenibilidad, cada día la publicidad ecológica es una alternativa creativa y única para generar recordación de marca. Se pueden ver excelentes ejemplos como papel con semillas, correos directos que únicamente utilizan materiales reciclados, el reemplazo de impresos por publicidad digital, entro otros.Este tipo de publicidad no solo mejora la imagen que tienen los consumidores de una marca, cumple una función de responsabilidad social que hace a los consumidores más abiertos a la publicidad en general, nunca hemos visto un video de Calero cantando volverse viral, es hora de darle la oportunidad a otros conceptos, conceptos que revitalicen el mercado nacional ante los ojos del mundo....
PUBLICIDAD Y RESPONSABILIDAD AMBIENTAL.
Se debe realizar un trabajo de investigación, (10%) con el tema indicado,
Este debe contener:
-Portada
-Introducción
-Desarrollo del tema
-Conclusiones
-Referencias. Mínimo 5 libros, y las fuentes de internet deben ser de buscadores académicos. 1%
El trabajo de investigación debe ser presentando oralmente en forma detaller, la presentación tiene un valor de 10%.
Se evaluará:
Presenta. Personal (2%) Apoyo visual/materiales (3%) Dominio tema (5%).
El Trabajo escrito, posee toda la rigurosidad de un trabajo formal de acuerdo con los parámetros APA.
(3. La era de la responsabilidad social, 1965-presente. Durante los últimos 40 años, los anunciantes se handado cuenta de que la verdad por sí misma no es suficiente para satisfacer las exigencias de la publicidad ética. Las compañías reconocen que deben cumplir con un estándar más alto de responsabilidad social que, simplemente, proveer publicidad literariamente veraz. Los críticos de la publicidad y para el caso, los propios anunciantes, están manejando un acto de equilibrio filosófico delicado.Sin rechazar totalmente el clásico concepto económico del comprador nacional, tanto los críticos como los mercadologos iluminados están de acuerdo en que se necesita algún nivel de protección al consumidor. Este último punto de vista, entre otros, es el que impulso el movimiento de consumidores de la década de 1960, la supervisión de la seguridad ambiental y un aumento en la conciencia dediversas declaraciones incluidas en la publicidad moderna.)
Libro Publicidad, Kleppner; Decimosexta edición, página 706
Responsabilidad Ambiental en la Publicidad
Es dolorosamente obvio admitir que el enfoque de la publicidad ha cambiado drásticamente en la última década. La expansión del Internet y los medios de comunicación han permitido a los consumidores hacer suspropias interpretaciones de las marcas que consumen, han desarrollado un sexto sentido en cuanto a lo que la publicidad común y corriente les vende.
Era la tradición de la publicidad vender un mundo ideal, dar la idea de que con una marca a su lado el consumidor haría parte del mundo perfecto con familias nucleares que nos recordaran al ideal de vida de los años cincuenta, hombres y mujeresestéticamente adecuados en un mundo moderno. Pero las percepciones del consumidor han cambiado; según el DANE el 36% de la población de Colombia sabe utilizar un computador y tiene acceso a internet ya sea en su hogar o en algún café internet, esto significa que el 36% de la población de Colombia tiene la posibilidad de formar sus propias opiniones de las marcas que consumen, esto genera lanecesidad de vender responsabilidad social, el trabajo de la publicidad ya no es vender el imaginario de una vida perfecta es hacer que las empresas tengan una imagen favorable ante sus consumidores, una imagen que se adapte a su identidad común.
Uno de los principales problemas en la actualidad es la contaminación y la escasez de recursos naturales, las empresas son vistas como los principalesculpables, basados en esta premisa la publicidad han empezado a tomar un rumbo hacía la sostenibilidad, cada día la publicidad ecológica es una alternativa creativa y única para generar recordación de marca. Se pueden ver excelentes ejemplos como papel con semillas, correos directos que únicamente utilizan materiales reciclados, el reemplazo de impresos por publicidad digital, entro otros.Este tipo de publicidad no solo mejora la imagen que tienen los consumidores de una marca, cumple una función de responsabilidad social que hace a los consumidores más abiertos a la publicidad en general, nunca hemos visto un video de Calero cantando volverse viral, es hora de darle la oportunidad a otros conceptos, conceptos que revitalicen el mercado nacional ante los ojos del mundo....
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