Ambiental

INTRODUCCIÓN




La publicidad obtiene a su público a través de los medios de comunicación. Los medios de comunicación a cambio de una contraprestación previamente fijada (ya sea económica o no) ceden al anunciante o a la agencia unidades de tiempo o espacios disponibles y se comprometen a desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr la difusión de la pieza publicitaria. Éstecompromiso queda plasmado en un contrato denominado contrato de difusión. Las agencias de publicidad, agencias de medios, productoras, estudios de diseño, entre otros, se ocupan profesionalmente de la creación y ejecución de campanas de publicidad o elementos aislados de éstas, por lo general mediante un briefing.
Determinados productos y servicios adquieren relevancia debido a la publicidad, enocasiones, y no necesariamente, se sucede como consecuencia de una campaña intencionada, sino más bien, por el hecho de tener una cobertura publicitaria importante.
Los medios publicitarios, entre sí se complementan de cierta forma, tales como la Televisión y la Radio, debido a que de cualquier comercial que aparezca en la televisión, crean anuncios en los que aparece el producto, el eslogan,la marca y gráficos relevantes que captan la atención inmediatamente del público objetivo.
El presente trabajo se elaboró atendiendo a la metodología que se exige en el Instituto Universitario de Tecnología ANTONIO JOSÉ DE SUCRE Ampliación Guarenas para tal fin, consta de cinco capítulos, cada uno subdivididos de acuerdo a la evolución que va teniendo la investigación.
En el capítulo I sepresenta el planteamiento del problema, sus interrogantes, el objetivo general y los objetivos específicos, se justifica la realización de esta investigación y se muestra la ubicación exacta donde es realizada la misma.
El capítulo II consta del marco teórico en donde se presentan los antecedentes de la investigación más importantes y los que van directamente relacionados con el tema que sepresenta en este trabajo, seguido de los antecedentes de la empresa, que este caso son los antecedentes de la Empresa GCC Systems C.A. ubicada en Caracas, Distrito Capital junto con su organigrama. Luego se nombran y se explican en las bases teóricas, los conceptos y definiciones más interesantes y estrechamente relacionados con lo que es la publicidad y su potencialidad, esto con el fin de ayudar aldesarrollo de la investigación, que a su vez, estos mismos conceptos dirigen y explican el fenómeno del problema planteado. Además, dentro del marco teórico, se plantean las bases legales que fundamentan las actividades de la publicidad permitidas por la ley. Para concretar con el marco teórico, a continuación se presentan las definiciones y los términos básico más importantes de publicidad ymercadeo que se manejan dentro de la investigación.
El capítulo III trata del marco metodológico en donde se describe el tipo de investigación, el nivel de la investigación, la población y la muestra a estudiar, las técnicas e instrumentos de recolección de datos y las técnicas o herramientas de procesamiento y análisis de datos.
En el capítulo IV se muestran los instrumentos utilizados pararecolectar los datos y seguido de esto, se tabulan, se representan gráficamente los resultados y se analizan cuantitativa y cualitativamente.
El capítulo V referido a la propuesta, las conclusiones y recomendaciones, que se originan de los objetivos específicos; y son las más vistas por los encargados de la empresa para ser tomadas en cuenta cuando sea necesario aplicarlas.CAPÍTULO I
EL PROBLEMA


Planteamiento del Problema
Toda empresa que brinde un servicio y toda entidad comercial que consagre un producto, hace publicidad para dar a conocer las bondades y beneficios de éste y así satisfacer las necesidades del consumidor. Al aplicar este procedimiento, todo anunciante debe evaluar el medio de comunicación masivo por el que más le conviene hacer...