aMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA: MICRO Y MACROAMBIENTE

INDICE
I.INTRODUCCION 3
II. OBJETIVOS 3
III. MARCO TEÓRICO
1.- LA IMPORTANCIA DEL MEDIO AMBIENTE 4
2. CONCEPTO DE MEDIO AMBIENTE
3.- ELEMENTOS DEL MEDIO AMBIENTE 5
• Ambiente Demográfico
• Ambiente Económico
• Ambiente Natural
• Escasez de Materia Primas
• Administración de los Recursos Naturales
• Medio Ambiente Tecnológico
4.- CARACTERISTICAS DEL MEDIO AMBIENTE 13
• Factores queinfluyen el medio ambiente de la mercadotecnia
• La competencia
• Los proveedores
5.- ESTRUCTURAS DEL MERCADO 14
• Competencia Monopolista
• Competencia Pura
6.- MACROAMBIENTE 16
7.- MICROAMBIENTE 24
IV. .- CONCLUSIONES 29
V. BIBLIOGRAFIA 30



AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA: MICRO Y MACROAMBIENTE

I. INTRODUCCION

El ambiente de la mercadotecnia consiste en fuerzas incontrolablesque rodean a la compañía.
Para tener éxito una empresa debe adaptar su mezcla de mercadotecnia a las tendencias y desarrollos de su ambiente.
El ambiente de mercadotecnia de una empresa consiste en los actores y fuerzas externas que influyen en la capacidad de la gente de Mercadotecnia para desarrollar y mantener transacciones de éxito con sus clientes meta.
El ambiente de mercadotecnia,incierto y cambiante, incide profundamente en la empresa. En lugar que los cambios sean lentos y predecibles, aquel puede dar lugar a choques y sorpresas importantes.
Es preciso estudia y conocer los cambios del ambiente para poder dar respuestas continuas y contundentes frente a las tendencias o modas y estar a la vanguardia gracias a la mercadotecnia.
La empresa se encuentra envuelta por unaserie de fuerzas, las mismas que pueden afectar el entorno de la misma, de las cuales se puede aprovechar las oportunidades que presentan y prevenir las amenazas. Así mismo, observar en qué puntos es fuerte y puede generar una estrategia adecuada y de igual manera analizar los puntos débiles y contrarrestarlos oportunamente.
Así, nos encontramos frente a dos ambientes que rodean la empresa:Macroambiente y Microambiente.

II. OBJETIVOS

- Desarrollar los conceptos de ambiente de mercadotecnia, micro y macroambiente.







III. MARCO TEORICO

1. LA IMPORTANCIA DEL MEDIO AMBIENTE

MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA

Es aquel, que externo a la función de administración de mercadotecnia, es, incontable en alto grado, potencialmente importante para la toma de decisiones demercadotecnia y de naturaleza cambiante y/o limitante.

El hombre organizado modifica el medio y al hacerlo debe adaptarse a él mediante el proceso de cambio que se realiza en su interacción continua con el medio que lo rodea. La principal dificultad de esta interacción consiste en controlar el cambio con el fin de llegar a un equilibrio, tanto en la organización social como en las relaciones delindividuo con su medio ambiente específico.

De hecho, la administración, al determinar los objetivos de una organización, debe tomar en cuenta el medio y conocer los procesos que tienen lugar en cada parte del mismo. Los grandes teóricos de la administración – Fajol, Taylor, Mayo, Drucker, Bennis- pretendieron dar su respuesta de orientación al medio ambiente y enfrentarse a los problemassociales vinculados con la administración. Lo que ellos hicieron debe servir de guía a fin de determinar las relaciones concretas que deben existir entre la administración y el medio ambiente.

El medio ambiente es un conjunto de condiciones que envuelven a un organismo, tales como temperatura, agua, alimentos, aire y luz, entre otros. En otras palabras, es todo aquello que, por rodear a un organismoy a una combinación de éstos, hace posible que dichas entidades vivan y se desarrollen.


2. CONCEPTO DE MEDIO AMBIENTE

El microambiente tiene cinco componentes. En primer lugar está el ambiente interno de la empresa (sus departamentos y niveles de administración) pues afecta las decisiones que se toman respecto a la administración de la mercadotecnia. El segundo componente son las...