Ambiente Del Marketing

EL AMBIENTE CAMBIANTE DEL MARKETING

Para reunir información sobre el ambiente externo de la empresa, analizar esta información y realizar pronosticos sobre el impacto de las tendenciasdescubiertas por el análisis, se realiza un monitoreo ambiental .

Existen 2 tipos de ambientes :
- externo, el cual la empresa no puede controlar.
- interno, recursos de marketing que los ejecutivospueden controlar.

AMBIENTE EXTERNO : dentro de este ambiente existen dos fuerzas :

• Macro : fuerzas que afectan a todas las empresas. Son dinámicas , están sujetas a cambio y a un ritmocreciente. Estas fuerzas no son del todo incontrolables.

DEMOGRAFIA : es el estudio estadístico de la población y su distribución. La gente constituye los mercados.
CONDICIONES ECONOMICAS : la gentepara ser mercado necesita tener dinero para gastar

- etapa del ciclo del negocio : prosperidad, recesión, recuperación.
- inflación : aumento de precios de los bienes mayor que el de los ingresospersonales
- tasas de interés

COMPETENCIA :
- competencia de marca : entre empresas que venden productos semejantes
- productos sustitutos : que satisfacen una misma necesidad
- todaslas compañías : todas las compañías son un rival entre sí de limitado poder adquisitivo del público.

FACTORES SOCIALES Y CULTURALES : estilos de vida, valores sociales, creencias, etc.FACTORES POLITICOS Y LEGALES :
- políticas monetarias y fiscales : nivel de gasto público, oferta de dinero.
- legislación y regulación social : leyes ambientales
- regulaciones del gobiernocon las industrias subsidios para agricultura, construcción de barcos, transporte de pasajeros, etc.
- legislación relacionada específicamente con el marketing los ejecutivos de marketing debenconocer las leyes que influyen en su profesión.

TECNOLOGIA ha impactado los estilos de vida, hábitos de consumo y bienestar económico del hombre moderno . es ambivalente debido a que por un lado...