ambientes


. El ambiente Tecnológico
Los cambios en la tecnología afectan a la empresa de dos formas fundamentalmente: Por un lado influyen directamente en los productos que la empresa fabrica; tal caso seda cuando aparerecen en el mercado nuevos productos que sustituyen perfectamente a los que hasta este momento ha fabricado la empresa y Por otro, al modificarse algún aspecto que tiene influenciabien en la fabricación del producto, bien en su distribución etc. En ambos casos el impacto que sobre la estrategia de marketing puede tener es enorme. Si aparecen nuevos productos que realizan mejor y amenor coste la función que realizaba nuestro producto la empresa puede llegar a dejar de existir. Sobre todo si se une a esto una forma nueva de fabricación, con nuevos procesos que la compañía puedeno dominar y a los que puede resultarle prohibitivo por su costo acceder. Otro problema que el desarrollo tecnológico trae para las empresas es que cada vez los ciclos de vida de los productos sonmás cortos. Es interesante el estudio realizado por Arnold Cooper en varios sectores en los que se han presentado en los últimos años importantes avances tecnológicos (3). Dos son las conclusiones que sepueden sacar: Las nuevas tecnologías tardan tiempo en aparecer y por lo tanto, las empresas cuentan con suficiente tiempo para realizar las adaptaciones oportunas. Y que resulta altamente difícilpredecir las evoluciones tecnológicas, actuando éstas más sobre nuevos mercados que invadiendo los ya existentes. Parece por otra parte que los avances tecnológicos dentro de los sectores se hacensiguiendo determinados ciclos. Un paso importante es por tanto detectar cuándo una tecnología se encuentra en el momento de cambiar de ciclo.
Pueden detectarse tres señales que nos indicarían que unatecnología se encuentra en declive (4).
- Cuando el uso que se puede hacer de una tecnología se acerca a sus límites.
- Cuando los esfuerzos de I + D resultan menos efectivos y más orientados a...