Ambitos De La Actividad Publicitaria

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION SUPERIOR
UNIVERSIDAD CATOLICA CECILIO ACOSTA
RELACIONES PÙBLICAS Y PUBLICIDAD
PROF. PROF. JESÚS AROCHA

AMBITOS DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA
Alcances y aportes de la actividad publicitaria.
Funciones de la publicidad.
PONDERACIÓN: 25%

REALIZADO POR:
ANDRÉS BARBOZA
CI: 18.494.561
SECCIÓN: CSRV1¿Qué es la publicidad?
La publicidad es una técnica de comunicación masiva destinada a difundir o
informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de
comunicación sean convencionales o no convencionales, cuyo objetivo es
persuadir u promover la venta de bienes o servicios, siendo está dirigida a grandes
grupos de persona, enviando el mensaje comercial para que este tome ladecisión
de comprar o no un producto o servicio que se ofrezca.
No hay ningún acto de la publicidad en el cual no haya persuasión. Detrás
del acto de comunicar hay una intencionalidad.

¿Cuál es la importancia de la publicidad?
La publicidad es importante ya que desempeña un papel crucial en la
civilización industrial y urbana, que se acondiciona, para bien y para mal, todos los
aspectos de lavida cotidiana. Además es importante recalcar que a diferencia de
la propaganda, la publicidad es un anuncio para el público con el objeto de
promover el consumo de un producto o servicio.
Su importancia es que es un arte, ya que toda creación publicitaria tiene
una consideración inicial de arte, es una ciencia, ya que utiliza otras ciencias y
todos los planteamientos en publicidad estánbasados en hechos e
interpretaciones empíricas, es una técnica, porque para hacer publicidad se ha de
tener oficio, es decir tener experiencia y adecuarse a sistemas formulas.

¿Cuáles son las funciones de la publicidad?
Al hablar de funciones en la publicidad se puede dividir en 3 tipos de actos
publicitarios.
1. La publicidad informativa, es cuando introducimos un nuevo producto.
• Informaral mercado a cerca de un nuevo producto.
• Sugerir a nuevos empleos para el producto.
• Informar al mercado cuando se acerca un cambio en el precio.
• Describir los servicios disponibles.
• Corregir falsas impresiones.
• Reducir los temores del consumidor.
• Crear una imagen de la compañía.

2. La publicidad persuasiva, es cuando trata de desarrollar una demanda más
selectiva, buscallegar a niveles de competencia elevados, y lo que se
quiere es persuadir y/o convencer a determinado tipo de consumidor.
• Crear la preferencia de marca.
• Alentar al cambio de marca.
• Cambiar la percepción del cliente sobre atributos del producto.
• Persuadir al cliente que compre ahora.
• Persuadir al cliente para que recibamos visita de venta.
3. La publicidad de recuerdo, es la queintenta que la audiencia no olvide el
producto.
• Recordar que puede necesitar el producto en un futuro cercano.
• Recordar al cliente donde lo puede comprar.
• Mantenerlo en la mente del cliente fuera de temporada.

¿Cómo debe planearse la actividad publicitaria?
La actividad publicitaria debe planearse coordinadamente de la mano con
alguna agencia publicitaria, la comunicación publicitaria sesuele organizar en
campañas. Por tanto no se trata de ir colocando anuncios sueltos, independientes
sino organizados dentro de una campaña publicitaria. Normalmente se consiguen
mejores y más efectivos resultados cuando los esfuerzos se concentran y los
anuncios se organizan en campañas.
La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de
anuncios diferentes, perorelacionados, que aparecen en diversos medios durante
un periodo específico.
La actividad publicitaria se resume a la situación del mercado y las
estrategias y tácticas para las aéreas primarias de creatividad y medios. O
también se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes.

Comenzamos con el análisis de la situación, la primera sección de la mayor
parte de los...