Ambush Marketing
Páginas: 3 (515 palabras)
Publicado: 21 de agosto de 2014
El ambush marketing o marketing parasitario
El uso publicitario de expresiones o imágenes alusivas a los grandes eventos deportivos, utilizadas por parte de empresas que no son patrocinadorasoficiales, puede ser reprimido por constituir ambush marketing.
Esta práctica publicitaria, reconocida internacionalmente, busca una asociación directa o indirecta de una marca con los grandes eventosdeportivos para aprovecharse de su prestigio y despliegue publicitario, sin abonar los derechos de patrocinio. En la mayoría de los casos se busca aparecer como patrocinador sin serlo, o simplementeaprovechar el evento como vitrina para promocionarse.
El ambush marketing está relacionado con estrategias de mercadeo de gran repercusión, que por su sutileza, ingenio o perspicacia aprovechan vacíoslegales o situaciones que son indiferentes para las autoridades y que logran beneficios al menor costo.
En Beijing 2008, el atleta chino Li Ning encendió la llama Olímpica portando las zapatillasfabricadas en su empresa, bastante reconocida en el mercado Chino. De manera que, Adidas Sponsor oficial de los juegos, fue afectada en sus derechos de exclusividad, quien con su patrocinio pretendía entrarpisando fuerte a este mercado.
Otros actos catalogados como ambush marketing son: distribución de publicidad u obsequios en los recintos deportivos o en las inmediaciones de los escenariosdeportivos; publicidad en vehículos, globos aerostáticos, fachadas, techos, vitrinas o calles de los lugares más cercanos a los torneos; aparición en los partidos con ropa alusiva a otras marcas; y el uso depancartas, entre otros.
Las normas de propiedad industrial no reprimen el ambush marketing. Incluso, a la luz de estas normas se permitiría alusiones genéricas a los eventos deportivos, tales como“mundial”, “fútbol” o “copa”. Por su parte, las normas de competencia desleal, aunque no son el instrumento idóneo para dar un debate jurídico a esta práctica, son las que se aplican.
Bajo el auspicio...
El uso publicitario de expresiones o imágenes alusivas a los grandes eventos deportivos, utilizadas por parte de empresas que no son patrocinadorasoficiales, puede ser reprimido por constituir ambush marketing.
Esta práctica publicitaria, reconocida internacionalmente, busca una asociación directa o indirecta de una marca con los grandes eventosdeportivos para aprovecharse de su prestigio y despliegue publicitario, sin abonar los derechos de patrocinio. En la mayoría de los casos se busca aparecer como patrocinador sin serlo, o simplementeaprovechar el evento como vitrina para promocionarse.
El ambush marketing está relacionado con estrategias de mercadeo de gran repercusión, que por su sutileza, ingenio o perspicacia aprovechan vacíoslegales o situaciones que son indiferentes para las autoridades y que logran beneficios al menor costo.
En Beijing 2008, el atleta chino Li Ning encendió la llama Olímpica portando las zapatillasfabricadas en su empresa, bastante reconocida en el mercado Chino. De manera que, Adidas Sponsor oficial de los juegos, fue afectada en sus derechos de exclusividad, quien con su patrocinio pretendía entrarpisando fuerte a este mercado.
Otros actos catalogados como ambush marketing son: distribución de publicidad u obsequios en los recintos deportivos o en las inmediaciones de los escenariosdeportivos; publicidad en vehículos, globos aerostáticos, fachadas, techos, vitrinas o calles de los lugares más cercanos a los torneos; aparición en los partidos con ropa alusiva a otras marcas; y el uso depancartas, entre otros.
Las normas de propiedad industrial no reprimen el ambush marketing. Incluso, a la luz de estas normas se permitiría alusiones genéricas a los eventos deportivos, tales como“mundial”, “fútbol” o “copa”. Por su parte, las normas de competencia desleal, aunque no son el instrumento idóneo para dar un debate jurídico a esta práctica, son las que se aplican.
Bajo el auspicio...
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