AMERICAN LAWBOOK CORPORATION
Páginas: 13 (3116 palabras)
Publicado: 30 de enero de 2014
AMERICAN LAWBOOK CORPORATION (A)
Ed Troy miró brevemente por la ventana de su oficina en el centro hacia la concurrida calle debajo, luego volvió su concentración hacia las tres propuestas de publicación sobre su escritorio (Anexo 1). Acababa de completar su estimación de las ventas potenciales del primer año para estos títulos (Anexo 2). Como Director de Publicaciones EducativasProfesionales para la American Lawbook Publishing Company (AL), era responsable de elegir cuál de estos títulos ofrecería la compañía para ser utilizado en las escuelas estadounidenses de leyes en el otoño de 1.982.
A los profesores de las escuelas de leyes se les ofrecía, para su análisis y uso en los salones de clase de su área, una ejemplar de cortesía de cada libro publicado. Al decidir si"adoptar" o no cualquiera de estos libros, un profesor podría considerar la reputación y los antecedentes del autor; la amplitud y organización de los temas cubiertos; la extensión de los capítulos individuales y del libro mismo; si se utilizó un enfoque pedagógico innovador; la disponibilidad de notas auxiliares para el profesor; el estilo y legibilidad de la prosa; si los casos y ejemplos eranactualizados; la estética del tipo de letra, diseño y encuadernación; el precio de venta al por menor que sus estudiantes tendrían que pagar (usualmente en el rango de $25.00 a
$35.00); y consideraciones similares.
Como graduado de la Escuela de Leyes de la Universidad Duke, y veterano de la industria de publicaciones de la escuela de leyes, Troy tenía una gran comprensión intuitiva de los diversosfactores que influenciaban el desempeño de un libro nuevo. De hecho, todo el mundo en AL reconocía que él era la persona más calificada para sintetizar la información disponible de un título nuevo en una proyección subjetiva del primer año de ventas. Sin embargo, nunca estaba completamente cómodo con la tarea y sostenía que AL necesitaba un enfoque más sistemático para evaluar y valorar losfactores críticos que afectaban las ventas, calcular el riesgo y clasificar las diferentes propuestas. Por eso estaba preocupado, no solo con el carácter de estas tres propuestas, sino también con las preguntas más fundamentales sobre qué información de mercadeo debía ser recolectada y cómo debería ser analizada para guiar futuras actividades de publicación. Debido a que las publicaciones deescuelas de leyes siempre conservaban un riesgo substancial, él creía que era esencial conocer las probabilidades con las que se enfrentaba.
Leyes y publicaciones de la escuela de leyes•.•
La American Lawbook Corporation fue fundada en Boston, Massachusetts en 1.897 y ha crecido hasta emplear a más de 350 personas, incluyendo a 70 abogados-editores. La compañía se especializa en la edición,anotación e impresión de la salida de legislaturas estatutarias del estado. Habiendo presentado una oferta ganadora para llevar a cabo este servicio, la editorial se convertía generalmente en la única fuente de la cual los abogados del estado podían obtener una copia actualizada del Código del Estado-una necesidad para la práctica legal general. Como había relativamente poco movimiento entre laseditoriales de códigos, el negocio tendía a caracterizarse por una consistente y predecible rentabilidad.
En 1.968, AL se fusionó con la Compañía Editora Tinline-Geary de Ciricinnati, Ohio, y al poco tiempo después las actividades de ambas compañías estaban consolidadas en Boston. Entre las propiedades de Tinline-Geary estaba una línea existente de libros de casos y tratados para el mercado delas escuelas de leyes, incluyendo varios títulos contratados pero aún no publicados.
En contraste a la edición de códigos, la edición para escuelas de leyes demostraba ser un negocio notablemente impredecible. Era posible que la gran inversión en prepublicación de un nuevo título (frecuentemente en el rango de $30,000 a $50,000) fuera una pérdida por una respuesta indiferente de las ventas. Es...
Ed Troy miró brevemente por la ventana de su oficina en el centro hacia la concurrida calle debajo, luego volvió su concentración hacia las tres propuestas de publicación sobre su escritorio (Anexo 1). Acababa de completar su estimación de las ventas potenciales del primer año para estos títulos (Anexo 2). Como Director de Publicaciones EducativasProfesionales para la American Lawbook Publishing Company (AL), era responsable de elegir cuál de estos títulos ofrecería la compañía para ser utilizado en las escuelas estadounidenses de leyes en el otoño de 1.982.
A los profesores de las escuelas de leyes se les ofrecía, para su análisis y uso en los salones de clase de su área, una ejemplar de cortesía de cada libro publicado. Al decidir si"adoptar" o no cualquiera de estos libros, un profesor podría considerar la reputación y los antecedentes del autor; la amplitud y organización de los temas cubiertos; la extensión de los capítulos individuales y del libro mismo; si se utilizó un enfoque pedagógico innovador; la disponibilidad de notas auxiliares para el profesor; el estilo y legibilidad de la prosa; si los casos y ejemplos eranactualizados; la estética del tipo de letra, diseño y encuadernación; el precio de venta al por menor que sus estudiantes tendrían que pagar (usualmente en el rango de $25.00 a
$35.00); y consideraciones similares.
Como graduado de la Escuela de Leyes de la Universidad Duke, y veterano de la industria de publicaciones de la escuela de leyes, Troy tenía una gran comprensión intuitiva de los diversosfactores que influenciaban el desempeño de un libro nuevo. De hecho, todo el mundo en AL reconocía que él era la persona más calificada para sintetizar la información disponible de un título nuevo en una proyección subjetiva del primer año de ventas. Sin embargo, nunca estaba completamente cómodo con la tarea y sostenía que AL necesitaba un enfoque más sistemático para evaluar y valorar losfactores críticos que afectaban las ventas, calcular el riesgo y clasificar las diferentes propuestas. Por eso estaba preocupado, no solo con el carácter de estas tres propuestas, sino también con las preguntas más fundamentales sobre qué información de mercadeo debía ser recolectada y cómo debería ser analizada para guiar futuras actividades de publicación. Debido a que las publicaciones deescuelas de leyes siempre conservaban un riesgo substancial, él creía que era esencial conocer las probabilidades con las que se enfrentaba.
Leyes y publicaciones de la escuela de leyes•.•
La American Lawbook Corporation fue fundada en Boston, Massachusetts en 1.897 y ha crecido hasta emplear a más de 350 personas, incluyendo a 70 abogados-editores. La compañía se especializa en la edición,anotación e impresión de la salida de legislaturas estatutarias del estado. Habiendo presentado una oferta ganadora para llevar a cabo este servicio, la editorial se convertía generalmente en la única fuente de la cual los abogados del estado podían obtener una copia actualizada del Código del Estado-una necesidad para la práctica legal general. Como había relativamente poco movimiento entre laseditoriales de códigos, el negocio tendía a caracterizarse por una consistente y predecible rentabilidad.
En 1.968, AL se fusionó con la Compañía Editora Tinline-Geary de Ciricinnati, Ohio, y al poco tiempo después las actividades de ambas compañías estaban consolidadas en Boston. Entre las propiedades de Tinline-Geary estaba una línea existente de libros de casos y tratados para el mercado delas escuelas de leyes, incluyendo varios títulos contratados pero aún no publicados.
En contraste a la edición de códigos, la edición para escuelas de leyes demostraba ser un negocio notablemente impredecible. Era posible que la gran inversión en prepublicación de un nuevo título (frecuentemente en el rango de $30,000 a $50,000) fuera una pérdida por una respuesta indiferente de las ventas. Es...
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