American Marketing Association

La American Marketing Association
Define a la mercadotecnia como el “Proceso de planificar y ejecutar la concepción, asignación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan metas individuales y de la organización; con responsabilidad social y compromiso con el entorno.
Antecedentes de la mercadotecnia
La mercadotecnia existe hacemiles de años, desde que las personas empezaron a intercambiar sus excedentes acumulados. Sin embargo durante la mayor parte de ese tiempo la mercadotecnia se considero como una actividad periférica; porque en economías de subsistencias tales excedentes representaban una parte relativamente pequeña del total.

|EVENTOS |INFLUENCIA EN MARKETING|
|Revolución Industrial |Los excedentes se volvieron más comunes, su mercado se volvió del dominio del vendedor. |
|A partir del siglo XIX |Textos relativos al marketing “The history of advertising” Hitoria de la publicidad, contribuyo a la formación |
|1875 |del pensamiento demercadotecnia. |
|Jones y Monieson |Surgen las primeras discusiones académicas. |
|principios XX |Los mercadologos comienzan a distinguirse de los economistas por sus estudios más empíricos, prácticos y |
||descriptivos del mercado. |
|1902 |Analizan estudios desde el punto de vista de la empresa, más que de la administración pública. Da valor al proceso|
| |productivo y no solo los costos. Discutieron cuestiones de distribución|
| |Las universidades de Michigan, Pensilvania y Ohio; reencuentran a los pioneros de la mercadotecnia. |
| |Demostraron que la demanda podía incrementarse y confirmarse por factores distintos a la simple existencia de |
| |provisiones.|
|1930 |Los estudios comienzan a integrar los diversos componentes de disciplina, formulando sus primeras teorías, |
| |desarrollando el cuerpo de la mercadotecnia. Los investigadores comienzan a evaluar a los consumidores en el |
| |contexto de las decisionesadministrativas. Dejando a tras sus disciplinas de origen como la psicología. |
| |Queda colocada en la más amplia esfera practica de la administración de negocios y agencias de publicidad. |
| |Empezaron a volver a definir la disciplina de una forma que se acercaba al concepto nuevo de mercadotecnia. |
|1950-1960|La sociedad estadounidense obtuvo grandes beneficios, del fuerte surgimiento en la demanda de bienes, una |
| |importante expansión de las capacidades de producción y un incremento en la competencia, excediendo grandemente |
| |los niveles económicos y de bienestar al de otras naciones. Estados Unidos se convierte en la cuna delpensamiento|
| |de la mercadotecnia. Basada en el enfoque del cliente. Uso una extensa investigación de mercados para describir |
| |necesides y preferencias. Sigue madurando. |
|1970 |Con la experiencia de la investigación cuantitativa, se convirtió...