American Way Of Life

Esta exposición toma como referencia la evolución de la sociedad americana desde el origen de la llamada American way of life a la actualidad, en la que estamos asistiendo al posible éxodo de la clase media tal y como la hemos conocido desde el fin de la Segunda Guerra Mundial. Para ello, usamos como vértebra del estudio el documental publicado en 2004 The end of suburbia, donde se analiza lasproblemáticas que han acompañado a la sociedad americana desde su despegue en los años 50, su sistema dependiente del petróleo y el consumo y la necesidad de buscar nuevos patrones para adaptarse a la necesidad de cambio que nos exige el contexto actual.


Partimos del fin de la II Guerra Mundial con el papel esencial que juega Estado Unidos en la recuperación de Europa y el papel como líder quedesarrollará, principalmente, en el sector económico. En este contexto de un renacer de Europa, Estado Unidos cuenta con un sistema de producción masiva, en industrias muy rentables, que le convierte en el principal suministrador de los bienes básicos y, paulatinamente, de todos los bienes de consumo para una sociedad en evolución.


El consumo y el bienestar son los elementos básicos queambiciona toda potencia para demostrar el liderazgo de su sistema. Capitalismo y comunismo persiguen tales objetivos, cada uno con estrategias diferentes, pero está claro que el experto en conseguirlo fue Estados Unidos con una sociedad de masas con un poder adquisitivo creciente e iniciándose en la rentable cultura comercial que formará parte de la conciencia occidental hasta nuestros días.


Eldocumental muestra el fenómeno del suburbanismo que ha sometido a un modelo de vida dependiente del petróleo y del sector automovilístico. Desde principios del siglo XX, la vida de los suburbios se mostró como la mejor opción de vida para la clase media emergente. En la ciudad se concentraba la actividad empresarial y las propiedades de las grandes fortunas y las zonas industriales carecían deservicios de calidad para una nueva clase que podía optar a algo mejor, alejada de las fábricas y la polución de éstas. Una nueva clase social con rentas crecientes a la que se le ofrece la oportunidad de vivir en zonas residenciales. Una vida de mejor calidad fuera del caos de la ciudad, donde poder formar una familia y tener una casa con jardín en propiedad. Este sueño americano crece al mismo tiempoque la época dorada de crecimiento económico y avance tecnológico. Obreros, trabajadores y veteranos de rentas moderadas son por primera vez el centro de la sociedad.


Una sociedad de masas perfecta para dar salida a la sobreproducción y una unidad básica de convivencia como la familia para ofrecerle una gran variedad de productos con los que llenar sus casas y acercarles a la felicidadinstaurada por la conciencia americana.






Pero para mantener este apetito continuo de comprar y tener hacia falta algo más que productos novedosos. De ahí nace la nueva industria de la publicidad y la mercadotecnia. Ésta se encarga de creer iconos populares a los que emular. La juventud se vuelve uno de los valores en el que todo adulto anhela invertir y mantener, el espíritu de naciónlíder está presente en todo ciudadano de a pie. Se origina la cultura comercial acompañada de un bombardeo de mensajes e imágenes que enfatizan el rol poderoso del hombre, la mujer sumisa siempre bella y los futuros consumidores que saben la importancia de mantener un status social.


En la actual serie Mad men encontramos una de las mejores crónicas de los años 60 y
70. Unas décadas llenas deprogresos y de conflictos maquillados por la nueva sociedad guiada al consumo. En el perfil del protagonista de la serie, Don Draper, encontramos el perfecto americano: un publicista de éxito con una carrera imparable, padre de familia que vive en su casa a las afueras de New York, a la que se traslada todos los días para trabajar y desarrollar gran parte de su vida. Una serie basada en un...