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A NT ECEDENTES DE L A  PUB L ICIDA D EN EL  SA L VA DOR 
Pi o n er o s  d e l a Pu b l i c i d ad  en  El  S alv ad o r  
La  historia  de  la  Publicidad  en El  Salvador  se  remonta  a  los  años cuarenta,  donde 
ésta  era  escasa,  poc o  profesional  y  a  un  prec io  muy  bajo.  Uno  de  los  medios 
usados  eran  los  v ehículos   con  parlantes  que  pregonaban  en  la  v ía pública 
productos  diversos.  El  número  de  anunciantes  era  relat ivamente  pequeño  y  se 
rec ibían pautas de anunc ios que llegaban direc tamente de los Estados  Unidos. 
La  primera  Agenc ia  Public itaria  que  funcionó  en  el  país  llamada  “El  Puente”,  fue 
fundada en  1949,  por  el  Sr.  George  Masey,  quien  era  el  Jefe  de  Informac ión  de  la 
Embajada  de  los  Es tados Unidos .  Este  hecho  marc ó  una  nuev a  época  en  el 
desarrollo  del  sector  publicitario  nac ional.  Esa  misma  agenc ia  fue  adquirida  tres 
años   después  por  el  S r.  Antonio  Díaz,  s iendo  reconocida  des de  entonc es  como 
Publicidad Díaz. 
La  publicidad  nace  en  El  Salv ador  en  1949,  la  mayoría  de  edad  la  alcanza  con  la 
llegada  al  país  de  don  Rubén F.  Rossell,  profesional  public itario  mex ic ano  que 
llegó  a  dirigir  la  agencia  “Publicidad  Centroa mericana  S .A.  –  PUCASA”,  fundada 
por empresarios de La Cons tancia, A DOC, H. De Sola y Cigarrería Morazán. 
Esta  ruta  promisoria algún  tiempo después  fue s eguida por  otros  ilus tres  pioneros, 
entre  ellos:  Napoleón  Velarde,  German  Ramos ,  Roberto  Hill,  Hugo Mendízabal, 
Efraín  A.  Imendia,  Oscar  Ros ales  R.,  César  Daniel  Funes,  Sigfrido  Munéz  y 
Ric ardo R. De J. González. 
Med i o s  d e Co m u n i c ac i ó n :  Pil ar es  d e l a Pu b l i c i d ad  
En  la primera época de la  publicidad en  el país ,   los  medios  impres os comenzaron 
a  tomar  importancia,  y  los  anuncios  se  negociaban  direc tamente  con  el  cliente, proponiéndole  alguna  rima  y  un  d ibujo  para  s u  producto,  porque  las  fotografías  se 
utilizaron  mucho tiempo después. 
Mientras  tanto,  el  segundo  período  de  la  publicidad  se  había  dado  con  la  llegada 
de  la  televisión  en  1956,  que  revolucionó  las  comunicaciones  y  la  creatividad  de 
las agencias  con los  primeros s pots  en vivo; el  impacto de la  televisión mot ivó  a  la 
radio,  como a  la  prensa escrita, a mejorar s us  anuncios ; fue  así c omo  los  primeros 
comenzaron  a  ordenar  y  medir  los  tiempos  de  las  cuñas  y  el  medio  prensa 
empezó a publicar artes enviados por las Agencias de Public idad. 
En  el año de  1971 s e introdujo  al  país  la televisión  a  color, que  permite  la  creación 
de  dos  nuevos   departamentos dentro  de  las  Agencias   de  Public idad:  Uno 
relac ionado con los medios, y otro dentro del  espacio creativ o. En la década de los 
80´s  surgen  nuevos   medios ,  denominados  alternat ivos ,  por  ejemplo:  rótulos 
lu minosos , vallas, revistas a color, posters  y desplegados .

Cr ec i m i en t o  y  Ev o l u c i ó n  d e l as  A g en c i as  Pu b l i c i t ar i as  
En  s us inic ios  los   serv ic ios  que  ofrec ía  una  Agencia  Publicitaria  eran  básicos   y 
muy  elementa les,  siendo  la  radio  e l  medio  por  excelenc ia  para  anunc iars e, 
contándose  únic amente  con  ocho  radios  en  el  país,  las   que  producían  cuñas   en 
vivo  sin  medir  la  duración,  c on  frases  simpátic as  o  chispazos   que  rimaban  y  eran 
del  agrado  del  dueño del  negoc io,  frases  de  c onc epto  mercadológico;  al  f in  de 
cuentas la competenc ia era limitada. 
Se formaron  las agencias caseras por parte de las  grandes firmas como la Sterling 
Productos ,  que  promovía  Mejoral  y  se  ocupaba  de  s us  propios  negoc ios.  La 
competencia  entre  agenc ias  c aseras   se  acrecentó,  aparec iendo  poco  a  poco 
nuev os  pers onajes ...