Amistad

TRABAJO INVESTIGATIVO

Javier González fecha de entrega: 24-11-2012
3-728-2268

Matriz BCG:
¿Qué es?
es un método gráfico de análisis decartera de negocios desarrollado por The Boston Consulting Group en la década de 1970 y publicada[] por el presidente de la citada consultora Henderson 1973. Es una herramienta de análisis estratégico,específicamente de la planificación estratégica corporativa, sin embargo por su estrecha relación con el marketing estratégico, se considera una herramienta de dicha disciplina.
¿Para que se utiliza?es utilizada para realizar el análisis de la posición de un producto/negocio dentro del mercado, o bien de la cartera de negocios de una empresa u organización en el caso de que estos esténdiversificados.
¿Como se utiliza?
En la siguiente imagen podemos ver la matriz BCG de manera gráfica. El eje horizontal del esquema representa la participación del mercado, mientras que el eje verticalindica el crecimiento del mercado anticipado. De esta forma, una alta participación del mercado significa que un negocio es el líder de su industria y un alto crecimiento del mercado se define como almenos un crecimiento anual del 10% en ventas.
La matriz distingue cuatro grupos de negocios:
* Vacas de efectivo: Tienen poco crecimiento y una alta participación del mercado. Los productos de estacategoría generan fuerte cantidades de efectivo, pero sus perspectivas de crecimiento futuro están limitadas.
* Estrellas: Tienen un alto crecimiento y alta participación del mercado. Estosproductos se encuentran en un mercado de rápido crecimiento y mantienen una participación importante de ese mercado, pero podrían o no producir un flujo de efectivo positivo, dependiendo de la necesidadde inversión en nuevas plantas y equipo o desarrollo de productos.
* Incógnitas: Tienen alto crecimiento pero una baja participación del mercado. Estamos hablando de productos especulativos...