Amor Por Contrato

Catalina Alejandre Sarabia. MERCADOTECNIA I Profr. René Arellano 4to. Cuatrimestre Administración de Empresas Turno Vespertino

THE JONESES (AMOR POR CONT RATO)

La película tiene lugar en una pequeña población dentro de los Estados Unidos de América en donde una familia muy peculiar se muda a vivir. Los cuatro miembros de la familia son los protagonistas de la película, mismos que más queconformar una familia como tal, son catalogados como una célula de negocio nombre que les da la mamá y líder del grupo. Cada uno de ellos cuenta con las siguientes características: La mamá: Sofisticada, cosmopolita, bella, delgada, atractiva, vendedora nata, ambiciosa, mujer con clase y carisma. Se caracteriza por usar artículos novedosos en cuanto al aspecto personal para ello acude a salones debelleza de renombre, así como a centros comerciales de alto nivel, pudiendo lucir así despampanante las 24 horas del día. El papá: Una persona con porte, estilo, sofisticado, espontáneo, y muy detallistas con su esposa. Debido a su agradable carácter y a su pasión por el golf no tarda en simpatizarle a varios vecinos del lugar. La hija: Una chica a actual, a la moda, sociable, elitista, sexy,presunciosa, de muy buen gusto al vestir y sabe que accesorios usar en cada momento. El hijo: Juvenil, reservado, con estilo para la tecnología como celulares, cámaras de video, video juegos, autos, etc. Un chico con doble personalidad, dado que es gay, pero debido a su trabajo no puede darse el lujo de desinhibirse ante la sociedad que le rodea en el colegio al que asiste. En pocas palabras, cada unode los miembros de esta familia es perfecto, por así decirlo, pues tienen lo que todos en su mayoría desearíamos: una vida perfecta. Después de que la familia se instala en su nuevo hogar, piensan en hacer una reunión para conocer a los vecinos, cosa que haría una familia normal; sin embargo para ellos el objetivo principal de dicha invitación es mostrarles a la gente de su alrededor el lugar endonde viven, que el vecindario tenga oportunidad de visualizar cada detalle de la lujosa y sin igual casa de la que son dueños, así como de dar a conocer lo bien que se relacionan como esposos con sus hijos. Más tarde los dos hijos en su nueva escuela, se dedican a impactar a esa sociedad de gente joven dentro de una comunidad de clase media alta, la cual comienza a preguntarse ¿Dónde secomprarían este par de chicos el reloj, la cámara, el celular, la mascada, el lápiz labial, autos, bebidas?, en fin, todo cuanto usan estos adolescentes es deseado por sus compañeros. Lo anterior crea un estereotipo que la mayoría busca seguir, ya sea por sentirse bien, proyectarse en ellos queriendo ser como tales, reafirmar su seguridad emocional, etc. ¿Se entiende entonces hacia dónde vamos?Efectivamente, la supuesta familia está conformada por cuatro vendedores, ellos no son mamá, papá, hija e hijo; son cuatro personas contratadas para hacer marketing, uno de los más antiguos tipos de mercadeo, el llamado stealth marketing . Si, efectivamente cada uno de ellos es evaluado por la organización para la que trabajan de forma individual, así como en célula de negocio, grupo o familia Para laempresa tienen que dar resultados óptimos y en poco tiempo, pues para ello se les paga tanto un sueldo como el darles el lujo de vivir como millonarios. La técnica es hacer que la gente con la que conviven se enamoren literalmente de su modo de vida, de su forma de ser, tratar de que quieran o deseen ser como cada uno de ellos. Es entonces cuando la sociedad recurre a la compra de artículos de marca,para tratar de igualarse un poco a su prototipo de gente a ser o seguir. Esto pasa cotidianamente en todas partes, incluso puedo decir que cada uno de nosotros hemos hecho marketing de alguna marca de ropa, zapatos, restaurantes, joyería, perfumería, en fin, de todo cuanto usamos y comemos o hasta de los lugares a los que vamos a vacacionar, incluyendo también las aerolíneas o empresas de...