Análisis caso harley davidson
Páginas: 11 (2731 palabras)
Publicado: 21 de septiembre de 2015
ANÁLISIS DEL CASO “HARLEY DAVIDSON”
LUISA FERNANDA CAMACHO FLOREZ
DIEGO TORRES MONTES
Profesora: NATALIA RAMÍREZ
GESTION GERENCIAL
UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA
BOGOTÁ
2015
Tabla de contenido
1. DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICO 3
1.1. HISTORIA HARLEY DAVIDSON 3
1.2. MISIÓN Y VISIÓN DE HARLEY DAVIDSON 5
1.2.1. MISIÓN 5
1.2.2. VISIÓN 5
1.3. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS HARLEYDAVIDSON: 5
1.4. ESTRUCTURA DE LA COMPAÑÍA 6
1.5. COTIZACIÓN EN BOLSA 7
2. PORTAFOLIO DE LA COMPAÑÍA 8
2.1. DESCRIPCIÓN DE LÍNEAS DE PRODUCTO 8
2.2. ¿EN QUÉ CAMPOS PUEDE INCURSIONAR? 9
2.3. QUIÉN ES LA COMPETENCIA DE LA COMPAÑÍA? 9
3. ANÁLISIS DE LA COMPAÑÍA 10
3.1. FORTALEZAS Y DEBILIDADES 10
3.2. MATRIZ DEL PERFIL COMPETITIVO 10
3.3. MATRIZ BCG 11
3.4. CICLO DEL PRODUCTO 12
4. PLANTEAMIENTO DELA ESTRATEGIA 13
4.1. ¿QUÉ DIRECCIONAMIENTO ESTRATEGICO LE PUEDE DAR A LA COMPÁÑÍA? 13
4.2. REFORMA MISION Y VISIÓN 13
4.3. NUEVO MAPA ESTRATEGICO 14
4.4. JUSTIFICACIÓN MAPA ESTRATEGICO 14
4.5. MATRIZ DE DIVERSIFICACIÓN COMPETITIVA 15
4.6. COSTOS 16
4.7. BENEFICIOS 17
4.8. RIESGOS 17
4.9. POLITICAS Y OBJETIVOS 17
5. CONCLUSIONES 18
1. DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICO
1.1. HISTORIA HARLEY DAVIDSON:(HARLEY DAVIDSON BOGOTA, 2014)
La Compañía HARLEY-DAVIDSON MOTOR COMPANY, fue fundada en 1903 por William Harley y los hermanos Arthur, Walter y William Davidson en un pequeño garaje de Milwaukee, Wisconsin U.S.A. 1903 fue un año de gran importancia para el mundo del transporte ya que se presentó el modelo”A” de Ford y los hermanos Wright hicieron su primer vuelo propulsado por un motor.
Elprimer año se construyeron 3 motocicletas con motores de 10 pulgadas cúbicas, mono cilíndricos, de tres caballos de potencia. En 1909 fue introducido el motor de dos cilindros en V con ángulo de inclinación de 45 grados, de 49.5 pulgadas cúbicas que producía siete caballos de potencia y lograba alcanzar una velocidad tope de 60 millas por hora el cual caracteriza desde entonces el famoso motorV-Twin.. En 1920 Harley-Davidson se consolidó como el fabricante de motocicletas más grande del mundo.
Las dos guerras mundiales ayudaron a la Harley-Davidson a difundir su producto a través del mundo y así hacer crecer la fábrica a niveles de producción de 90,000 unidades por año. Logrando sobrepasar la Gran Depresión (1929) Harley se consolidó como el fabricante de motocicletas más sólido.
La EraDorada
La Harley-Davidson se convierte en el “rey del camino” en las dos décadas del 58 al 69. El rock and roll a través de Elvis Presley, James Dean y otros artistas convierten estas máquinas en el símbolo de esta generación. Hollywood se encarga de llevar al público la imagen de “Rebeldes” o pandilleros. Sus vestimentas de Chaquetas de cuero con taches, camisetas arremangadas y los famosos Levis,se convierten en la indumentaria de los motociclistas. El mundo se sorprende con las películas “The wild One” (Marlon Brando), Rebelde Sin Causa (James Dean) y Easy-Rider (Peter Fonda, Jack Nicholson y Dennis Hooper). El famoso acróbata, Evil Knievel, demostró al mundo las peripecias que se podían efectuar en una Harley.
Al borde del cierre En 1969, la fábrica fue adquirida por la AmericanMachine and Foundry AMF, la cual se encargó de incrementar la capacidad de producción, abriendo nuevas plantas y diversificando los productos. La calidad bajó debido al alto número de unidades que se venían produciendo y la competencia de las motocicletas japonesas a un 1/3 del precio afectó gravemente a la fábrica. En 1,980 estuvo a pocos minutos de cerrar sus puertas. Gracias al esfuerzo de 13ejecutivos de la fábrica, esta logró ser salvada de su liquidación al ser adquirida por estos. Se cerraron varias plantas y se decidió volver a lo que se sabía hacer mejor, fabricar motos.
Con el lanzamiento del motor Evolution de 1340 c.c. en 1984, el cual era más potente, liviano y requería menor mantenimiento, Harley recaptura a sus clientes. Los diferentes modelos de motocicletas se catalogaron...
LUISA FERNANDA CAMACHO FLOREZ
DIEGO TORRES MONTES
Profesora: NATALIA RAMÍREZ
GESTION GERENCIAL
UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA
BOGOTÁ
2015
Tabla de contenido
1. DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICO 3
1.1. HISTORIA HARLEY DAVIDSON 3
1.2. MISIÓN Y VISIÓN DE HARLEY DAVIDSON 5
1.2.1. MISIÓN 5
1.2.2. VISIÓN 5
1.3. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS HARLEYDAVIDSON: 5
1.4. ESTRUCTURA DE LA COMPAÑÍA 6
1.5. COTIZACIÓN EN BOLSA 7
2. PORTAFOLIO DE LA COMPAÑÍA 8
2.1. DESCRIPCIÓN DE LÍNEAS DE PRODUCTO 8
2.2. ¿EN QUÉ CAMPOS PUEDE INCURSIONAR? 9
2.3. QUIÉN ES LA COMPETENCIA DE LA COMPAÑÍA? 9
3. ANÁLISIS DE LA COMPAÑÍA 10
3.1. FORTALEZAS Y DEBILIDADES 10
3.2. MATRIZ DEL PERFIL COMPETITIVO 10
3.3. MATRIZ BCG 11
3.4. CICLO DEL PRODUCTO 12
4. PLANTEAMIENTO DELA ESTRATEGIA 13
4.1. ¿QUÉ DIRECCIONAMIENTO ESTRATEGICO LE PUEDE DAR A LA COMPÁÑÍA? 13
4.2. REFORMA MISION Y VISIÓN 13
4.3. NUEVO MAPA ESTRATEGICO 14
4.4. JUSTIFICACIÓN MAPA ESTRATEGICO 14
4.5. MATRIZ DE DIVERSIFICACIÓN COMPETITIVA 15
4.6. COSTOS 16
4.7. BENEFICIOS 17
4.8. RIESGOS 17
4.9. POLITICAS Y OBJETIVOS 17
5. CONCLUSIONES 18
1. DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICO
1.1. HISTORIA HARLEY DAVIDSON:(HARLEY DAVIDSON BOGOTA, 2014)
La Compañía HARLEY-DAVIDSON MOTOR COMPANY, fue fundada en 1903 por William Harley y los hermanos Arthur, Walter y William Davidson en un pequeño garaje de Milwaukee, Wisconsin U.S.A. 1903 fue un año de gran importancia para el mundo del transporte ya que se presentó el modelo”A” de Ford y los hermanos Wright hicieron su primer vuelo propulsado por un motor.
Elprimer año se construyeron 3 motocicletas con motores de 10 pulgadas cúbicas, mono cilíndricos, de tres caballos de potencia. En 1909 fue introducido el motor de dos cilindros en V con ángulo de inclinación de 45 grados, de 49.5 pulgadas cúbicas que producía siete caballos de potencia y lograba alcanzar una velocidad tope de 60 millas por hora el cual caracteriza desde entonces el famoso motorV-Twin.. En 1920 Harley-Davidson se consolidó como el fabricante de motocicletas más grande del mundo.
Las dos guerras mundiales ayudaron a la Harley-Davidson a difundir su producto a través del mundo y así hacer crecer la fábrica a niveles de producción de 90,000 unidades por año. Logrando sobrepasar la Gran Depresión (1929) Harley se consolidó como el fabricante de motocicletas más sólido.
La EraDorada
La Harley-Davidson se convierte en el “rey del camino” en las dos décadas del 58 al 69. El rock and roll a través de Elvis Presley, James Dean y otros artistas convierten estas máquinas en el símbolo de esta generación. Hollywood se encarga de llevar al público la imagen de “Rebeldes” o pandilleros. Sus vestimentas de Chaquetas de cuero con taches, camisetas arremangadas y los famosos Levis,se convierten en la indumentaria de los motociclistas. El mundo se sorprende con las películas “The wild One” (Marlon Brando), Rebelde Sin Causa (James Dean) y Easy-Rider (Peter Fonda, Jack Nicholson y Dennis Hooper). El famoso acróbata, Evil Knievel, demostró al mundo las peripecias que se podían efectuar en una Harley.
Al borde del cierre En 1969, la fábrica fue adquirida por la AmericanMachine and Foundry AMF, la cual se encargó de incrementar la capacidad de producción, abriendo nuevas plantas y diversificando los productos. La calidad bajó debido al alto número de unidades que se venían produciendo y la competencia de las motocicletas japonesas a un 1/3 del precio afectó gravemente a la fábrica. En 1,980 estuvo a pocos minutos de cerrar sus puertas. Gracias al esfuerzo de 13ejecutivos de la fábrica, esta logró ser salvada de su liquidación al ser adquirida por estos. Se cerraron varias plantas y se decidió volver a lo que se sabía hacer mejor, fabricar motos.
Con el lanzamiento del motor Evolution de 1340 c.c. en 1984, el cual era más potente, liviano y requería menor mantenimiento, Harley recaptura a sus clientes. Los diferentes modelos de motocicletas se catalogaron...
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