Análisis anuncios

ANUNCIO 1
http://www.youtube.com/watch?v=3wFkwjFVHuo

duración 0:19

Análisis objetivo 1
Marca: Donuts
Año: 1994 (anuncio de televisión)
¿Qué vemos?
Vemos a dos niñas en lo que parece ser una cafetería, una se encuentra comiendo un donut y
la otra niña está hablando con ella. Están en una mesa, donde hay un vaso con leche, y otro
con chocolate, los dos vasos con pajita. Todo ello en un planomedio, después pasan a un plano
principal de la segunda niña, cuando la niña (digamos la protagonista: dice que está indecisa),
entonces la amiga desde el plano principal se sorprende, y nuestra protagonista dice: “es que
los dos son tan tiernos”, entonces la cámara se mueve y vemos como la amiga se gira y salen
dos chicos en la mesa de atrás, mientras la protagonista sigue hablando y diciendo: queson
muy dulces. Los dos niños parecen ser de su misma edad, uno de ellos está un tomando zumo,
y cuando la cámara les enfoca ellos están mirando a las chicas y sonriéndolas, mientras
nuestra protagonista habla y dice (ahora plano medio de ella): “cada vez que los veo, mmm no
lo puedo evitar”, y en ese momento enfocan la cara de la amiga, que está sorprendida y dice:
“¿A los dos?”, y entonces se lave mordiendo un donut, y de repente la protagonista con una
sonrisa dice: “Dos donuts por favor.” Y sale un fundido y la cara de la protagonista pasa a ser
ya el producto que se está vendiendo (un donut) con la frase: Eres tierna como un DONUTS!
La voz de la niña es muy dulce, y al igual que la del chico que habla cuando nos dice el eslogan
de donut “Eres tierna como un donuts”
El anuncio vadirigido sobre todo a gente joven. Y seguramente el anuncio lo emitirían sobre
todo por la tarde.

Análisis subjetivo 1
El producto es un clásico y no necesita darse a conocer solo por sus bondades alimenticias,
por tanto el enfoque en este caso es una utilización de la tensión sexual en la infancia como
vehículo de venta.
Nos crea la imagen de una precoz niña interesándose por “dos objetos de deseo”que han
despertado su apetito y que según sus palabras “se comería”.
De forma deliberada se nos induce a pensar en el doble sentido al mostrar una conversación
entre dos amigas y unos planos de dos chicos de la mesa cercana. Incluso la amiga participa
del malentendido guiando al espectador por el camino deseado por los publicistas
Asistimos a una historia del despertar al juego sexual de unos niñospara después dar un giro
en el que el espectador se percata de que se ha adelantado y que la niña sigue siendo tan
infantil como aparenta.
Su atracción es simplemente hacia un producto que solo necesita salir al final para que lo
identifiquemos, el donuts.
Nos transmite una sensación de ternura y éste sentimiento nos lleva a mirar con simpatía el
producto y desear hincar el diente al susodicho.1

ANUNCIO 2
http://www.youtube.com/watch?v=W8hOsHOcitw

duración 0:30

Análisis objetivo 2
Marca: BMW
Año: 2000 (anuncio de televisión)
¿Qué vemos?

La cámara usa el punto de vista del conductor, el anuncio comienza con una mano y de
fondo salen unas montañas, la música o el sonido es monótono y tranquilo y por
debajo se oye el viento, y eso nos da la sensación de que el protagonista está dentrode
un coche conduciendo, después se pasa a otro plano en el que se ve como el vello de
los brazos a casusa del viento se mueve, y entonces la cámara enfoca todo el brazo
izquierdo, sin dejar nunca de ver las montañas al fondo (nos damos cuenta de que su
brazo está muy moreno a causa del sol), la mano se va moviendo, al son de la música y
del viento haciendo recordando a una ola, después se nosvuelve a cambiar de plano
esta vez enfocando desde atrás como si nosotros fuéramos esta vez los espectadores y
estuviéramos detrás del conductor, luego se nos muestra la carretera, ahora estamos a
la izquierda del coche, y por tanto, han vuelto a cambiar el plano, la carretera parece
interminable, todo con colores cálidos, y la música constante con el viento, vemos que
no hay ningún coche, y...