Análisis Apple estrategia marketing

1. Determine y caracterice la etapa del ciclo de vida en la que están los Smartphone y los tablets a partir de los datos que conoce de estos mercados.
Los Smartphone presentan una gran penetración en el mercado. En pocos años, las características de este mercado han ido evolucionando de manera muy rápida y dejando atrás, en muy poco tiempo, la etapa de introducción del ciclo de vida de losproductos. Los Smartphone, a día de hoy, podríamos situarlos en el paso de transición entre la etapa de crecimiento y la de madurez, pues su situación actual en el mercado muestra características de ambas etapas. Por el lado del crecimiento encontramos un acceso masivo al sistema de distribución, progresiva adopción del producto y un alto crecimiento de las ventas, sobre todo en el caso de los iPhonede Apple.
Por el lado de la etapa de madurez, encontramos elevadas tasas de ocupación del mercado y una altísima competitividad, sobre todo entre Apple y Samsung. Del mercado total de terminales móviles, en 2011, cerca de 10 millones corresponden a los Smartphone (49%), mientras que en 2010 representaron el 31% de las ventas totales.
Sobre las tablets, estas llevan en el mercado muchos menosaños que los Smartphone. Sin embargo, se trata de un mercado que apunta muy fuerte y que rápidamente se pondrá a la altura del mercado de los Smartphone. En la actualidad podríamos situar a las tablets en la etapa de crecimiento del ciclo de vida del producto donde el alto crecimiento de ventas, el acceso masivo al sistema de distribución y la progresiva adopción del producto hacen que situemos estemercado en la etapa de crecimiento. Prueba de ello es que podemos encontrar una tablet en los mismos canales de distribución que los Smartphone. También podemos observar que la adopción del producto ocurre en plazos cortos de tiempo. Por ejemplo, Samsung en tan solo 2 años (desde el 2 septiembre de 2010) ha lanzado al mercado 9 modelos diferentes.
En 2012 las ventas de tablets siguen creciendonotablemente. En el caso de Apple, la venta del iPad aumenta considerablemente al igual que aumenta su cuota de mercado hasta rondar el 70% del mercado total de las tablets.

2. Tras la identificación de los principales competidores, realice un diagnóstico de la rivalidad intramercado y de la rivalidad ampliada en el mercado de los Smartphone y de los tablets.
En Smartphone los principalescompetidores se definen en función del potencial de software que es posible albergar en móvil lo cual depende a su vez del sistema operativo, por ello sus principales competidores se definen en función de los sistemas operativos con los que funcionan:

Su mayor competidor que hoy en día, que incluso tiene una mayor cuota de mercado, es Androide desarrollado por Google. Este sistema operativo estáinstalado en terminales de Samsung y LG entre otros muchos. Y destaca por su competencia directa a través de descargas de programas en su tienda virtual Market (que para Apple es AppStore).
Actualmente también se incorpora a la lista Windows Phone (incorporada en terminales Nokia y…)
Con menor peso en cuota de mercado se encuentra symbian (en móviles Nokia), Blackberry, limo y webos (éstos dosúltimos utilizan el sistema operativo Linux que es gratuito).
En cuanto a tablets aunque Apple sigue liderando este mercado (según datos de 2012 posee el 43.6% de cuota del mercado), actualmente ha perdido peso gracias a la fuerte apuesta de Samsung con su Galaxy Tab (en 2012 posee un 15% de la cuota de mercado).
En el tercer puesto se encuentra Amazon con un 11.5% de cuota seguida de Asus(lanzamiento del Nexus 7) y Microsoft.

Análisis de la rivalidad intramercado.
Este tipo de rivalidad es la referida a los competidores directos que en el caso de mercado de los Smartphone es androide y en el de las tablets es Samsung.
-Estructura de costes: las barreras de entrada son elevadas por: la inversión necesaria tanto en infraestructuras como en capital humano es elevada; las...