Análisis Campaña Fanta

Análisis de la campaña de publicidad que se realizó McCann Madrid para el reposicionamiento del producto “Fanta” de la marca Coca Cola. La campaña se titula “A tomar Fanta” y tuvo unos resultadossorprendentes. Una de las mejores que ha hecho la compañía, “alcanzando el cuarto puesto del total mercado en los datos de notoriedad en jóvenes, siendo la segunda marca de bebidas más recordada, sólopor detrás de Coca-Cola”, según publica en octubre de 2012 la revista CONTROL.

El propio spot nos pone en contexto nada más comenzar diciendo “a todos los que quieren quitarnos la diversión tenemosalgo que decirles, sin ofender”. De forma directa, el actor alter de la comunicación son aquellas personas que no nos dejan pasarlo bien. Por otra parte, de forma indirecta se pretende que losjóvenes se identifiquen con el producto creando una relación de rebeldía ante lo que no les deja ser como son. Si hablamos de ego, tendremos que identificarle con el propio producto que es quien intenta sercomunicado. En el spot quien realiza la función de ego son los niños del coro porque son quienes emiten el mensaje.
Los agentes sociales serán por tanto el equipo (agencia y cliente) que intentarealizar un mensaje común a otro grupo de agentes sociales que es la sociedad en sí. Se da prioridad e importancia al sector adolescente, sin querer establecer una guerra directa con los padres de estesector. Por lo que se trata de agradar a unos (jóvenes) por la rebeldía y a otros (padres) por lo positivo del producto (carencia de alcohol).
Identificamos como referente al producto “Fanta” queaparece durante todo el spot. Es el incremento de su venta el objetivo final de la campaña, además de reposicionar la marca y dotarle de nuevos valores más actualizados.


Las expresiones queencontramos son tanto corporales como orales. Al ser un vídeo, nos llegan unas imágenes con las que se intenta transmitir una sensación de ambiente joven, divertido, sin normas, lejos de todo concepto...