Análisis campaña Papeao y Apapachao

CAMPAÑA: PAPEAO’ Y APAPACHAO’

1. CAMPAÑA: PAPEAO’ Y APAPACHAO’

RPP NOTICIAS Y EL MIDIS LANZAN CAMPAÑA ´PAPEAO Y APAPACHAO´http://www.rpp.com.pe/2013-10-16-rpp-noticias-y-el-midis-lanzan-campana-papeo-yapapachao-noticia_639792.html

RPP: Campaña PAPEAO Y APAPACHAO
https://www.youtube.com/watch?v=-etzAMMseDE

MIDIS: Spot Comercial - Desarrollo Infantil Tempranohttps://www.youtube.com/watch?v=wS5k5hGPbh4

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2. DESCRIPCIÓN DE LA CAMPAÑAEl Ministerio de Desarrollo e Inclusión social (organismo de Estado encargado del
desarrollo social, superación de la pobreza, promoción de la inclusión y equidad social) y
RPP Noticias,(conglomerado periodístico más importantes del Perú), se unieron para
impulsar la campaña “Papeao y apapachao” (alimentar y mimar o querer en quechua).

Objetivos
La campaña, que fue lanzada en octubredel 2013, tenía como propósito informar y
sensibilizar a las madres y padres peruanos sobre la importancia del desarrollo infantil,
desde la gestación hasta los cinco primeros años de vida; y susrepercusiones en el
futuro de sus hijos.
El objetivo principal de la iniciativa era generar en la población peruana una mayor toma
de conciencia sobre la importancia de invertir en la primera infanciay cómo lograr en sus
hijos un adecuado desarrollo infantil.
Mensajes
La campaña difundió información sobre los siguientes temas:
 Importancia del desarrollo infantil temprano
 Embarazo
Lactancia materna (exclusiva y complementaria)

 Alimentación e interacción con amor
Duración y medios de difusión
La campaña tuvo una duración de 24 semanas y se puso en marcha una serie deestrategias comunicacionales (spot musical, charlas, entrevistas, entre otros) que fueron
difundidas a través de las diferentes plataformas de RPP Noticias (radio, web y televisión
y
la
página
web...