Análisis campaña publicitaria de Pepsiman

Universidad Nacional de Colombia.
Departamento de Lingüística.
Teorías de la comunicación.

CAMPAÑA PUBLICITARIA: PEPSIMAN.
Una campaña publicitaria es un plan de publicidad a corto plazo, que se basa en relacionar una serie de anuncios con unos objetivos marcados previamente. Las tácticas estratégicas se marcarán de acuerdo a una evaluación de la competencia y la demanda. En esta ocasión,presentaremos una de las campañas publicitarias que no obtuvo triunfo en el mercado, pero que logró impactar brevemente en la audiencia: Pepsiman. A continuación, presentaremos su historia, estudiaremos los pocos comerciales realizados con este símbolo publicitario, para dar una hipótesis de la desaparición de este, y brindaremos nuestras conclusiones personales a partir de todo el trabajo deinvestigación.
Objetivo:
Exponer y analizar las razones que llevaron a la decadencia al símbolo Pepsiman.
Pregunta de investigación:
¿Por qué la campaña de Pepsiman, a pesar de tener buenos indicios en un principio, no tuvo éxito en el mercado global?

Presentación de la campaña:
Pepsiman fue una campaña publicitaria desarrollada por la empresa PepsiCo, la cual entre sus productos tenía lagaseosa Pepsi, una bebida carbonatada de cola.
La compañía PepsiCo nació como una empresa estadounidense dedicada a la producción de bebidas y aperitivos. Alrededor del año 1980, un farmacéutico de nombre Caleb Bradham creó una bebida para curar los dolores estomacales que podía padecer una persona; a esta bebida la bautizó como Pepsi.
En vista de la importancia de la divulgación de los productoscomerciales a partir de campañas publicitarias, se vieron en la necesidad de crear un ícono, un héroe, algo especial que representara a la marca, por lo cual se creó la figura de Pepsiman.
Otra de las causas por las cuales PepsiCo decidió crear a Pepsiman, fue principalmente el mercado asiático, en especial el japonés. Sonaría un poco sobrevalorado el hecho de que sea específicamente el japonés,pero si observamos un poco más allá, podemos notar que, es complicado el mercado japonés. No es común como el americano o europeo, su sistema de publicidad cambia radicalmente.
La empresa, al darse cuenta que McDonalds entró fuertemente en el mercado japonés. Observó que esto se desarrolló gracias a su figura icónica ‘’Ronald McDonald’’. Un payaso de características bastante peculiares, el cual porsus actitudes logró penetrar el mercado japonés y ser triunfante en este.
La empresa PepsiCo, al darse cuenta de que los japoneses eran compradores en potencia pero a la vez un mercado difícil, trataron de imitar este mercado, y de la misma forma crearon su propia figura icónica para presentarla a este mercado y como McDonalds triunfar en el mismo.
Por esta razón, PepsiCo, creó a su propiosímbolo, su propia figura icónica, la cual llamaron Pepsiman el cual, al igual que Ronald McDonald, tenía sus características bastante peculiares y sus actitudes muy personales las cuales representaban a la bebida.
El diseño original de Pepsiman es atribuido a un dibujante de cómics canadiense llamado Travis Charest, realizado alrededor de los años 90’s. En Japón, esta figura fue protagonista de unjuguete de acción de Transformers, basado en el diseño del robot Optimus Prime. En 1996, Sega-AM2 lanzó la versión una versión de recreativa de lucha para los videojuegos en Japón. En este juego se incluyó a Pepsiman como un personaje secreto especial, que no aparece en las versiones americana, europea ni en ninguna otra. Esta versión muestra a Pepsiman como un luchador más, tomando la mecánicageneral de un luchador cualquiera, y asociándole las características del personaje que describía los anuncios de televisión en donde se mostraba.
La empresa, por razones específicas al personaje, en su afán de lograr obtener éxito en este mercado, lanzó el juego de “Pepsiman”, el cual consistía en que Pepsiman debía correr en contratiempo de un punto A a un punto B. Debía correr para salvar la...