análisis campaña publicitaria

ANÁLISIS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA.

GRUPO MAHOU SAN MIGUEL


CON X DE MIXTA.

Sandra Cabria González
2º Publicidad y RR.PP 0.2

ÍNDICE


1. Empresa y producto
2. Los anuncios
3. Campaña Mixta ( pato Willix)
4. Figuras y tropos
5. Argumentación
6. Falacias
7. Bibliografía


















El éxito en la publicidad puede o no estar asegurado, pero paraconseguirlo es necesario implicar al consumidor, llamar su atención y persuadirlo a través de razonamientos o ideas falsas que el comprador no puede comprobar.

1. Grupo Mahou San Miguel
Empresa Española fundada en Madrid en 1890. Mahou San Miguel es la marca líder en el mercado cervecero español. Uno de los éxitos más importantes que revolucionó el mercado cervecero fue el lanzamiento de Mahou5 estrellas, con los años ha ido ampliando su gama de productos (clásica, negra, mixta... ) Manteniendo, desde sus principios, la más pura tradición, maestría cervecera y la excelencia.

Mixta
Cerveza sin alcohol con sabor a limón de Mahou. Se lanzó en el mercado en 2005 diecinueve años más tarde que Shandy, líder del mercado. Poco a poco se fue dando a conocer en el mercado por su imagenatrevida, divertida y original. Enfocada al target más joven. En 2011 se convirtió en la marca favorita para este público.

2. Los anuncios
Los anuncios de Mixta han sido siempre desenfadados y divertidos, aceptados muy positivamente por los consumidores y con un alto poder de persuasión. Debido a la edad del consumidor. La marca ha querido liderar la presencia de este producto en internet,exigiendo que sus últimas campañas fueran interactivas y vitalistas.
Las campañas de Mixta se iniciaron en el canal del youtube y por redes sociales con el fin de que llegase a la televisión de manera indirecta generando así mayor expectación entre el público objetivo.
Según la página web “Millward Brown“ Este tipo de campañas suponen para Mixta un aumento en cuota de mercado. La competencia Shandysin embargo ve disminuir la suya. Además un 66% de los consumidores opina que la publicidad de Mixta hace más atractiva la marca. A la pregunta ¿Crees que estos anuncios podría animar a comprar más Mixta? El 68% de personas respondieron afirmativamente.
La principal idea de tanto de la empresa San Miguel como de la agencia creativa es captar la atención del target joven, elevando el grado deinfluencia desde la innovación, la creatividad y la diversión pero sobre todo la incoherencia, atributo que prima en este tipo de campañas y que persuade al comprador.
Eficacia Publicitaria
Hacer creer al público que algo es correcto cuando no lo es, es más sencillo de lo que muchos imaginan. Para ello las empresas recurren a métodos y estrategias para conseguir sus propios propósitos. Excitar alconsumidor y hacerle partícipe de ello.

3. EL PATO “WILLIX”
Cansado de ser un don nadie Willix se encargó de trasmitir al público las intenciones de la marca de forma directa. “Queremos que nos veáis un montón de veces” el pato aburrido del estanque y con la intención de hacerse famoso, se presenta a un casting en el que asegura que puede conseguir 1.000.000 de visitas en youtube, seríaencerrado hasta conseguirlo. El encierro no duro mucho, el objetivo se superó rápidamente.


Un video creativo, un pato parlante y un objetivo promovieron el espíritu de millones de personas que aumentaron sus visitas.
En realidad nada tiene sentido. Aun así se podría decir que cumplió los requisitos, para lo que había sido propuesto por lo que tachamos el texto del anuncio como aptum. Sigue lasreglas gramaticales, el lenguaje da sentido a un discurso elaborado, diferente (puritas). La composición de elementos se ha creado en base a alcanzar un objetivo y expresar la idea de la inventio (perspicuitas). Capta la atención del público hasta el final y lo envuelve de “buen rollo” y diversión creando en el destinatario una impresión positiva y agradable (ornatus y urbanitas).

Esta es la...