análisis comercial brahma

Thalia Ugarte- Avance Parcial

0. Presentación

En el presente trabajo se desarrollará un análisis semiótico- audiovisual del spot publicitario de Brahma en el que se promociona la nueva Brahma Roja. El video esta construido bajo el concepto de un grupo de amigos pasando un buen rato en un restaurante ubicado en la playa, en verano, tratan de hacer un pedido al mozo pero este los ignora, esahí cuando “Cachín” viene para ayudarlos utilizando la jerga limeña.

Ficha técnica del spot publicitario
Año de producción: 2012
Fecha de lanzamiento: 15 de enero 2013
Cliente: Brahma
Agencia: Quorum Nazca Saatchi & Saatchi
Duración: 46 segundos

Este spot de Brahma estrenó el verano del 2013, con el propósito de comercializar la nueva “Brahma Roja”. Este producto trata básicamente dela misma cerveza pero se busca destacar principalmente renovadas características, como sus envases nuevos de 355 y 473 ml, el lúpulo especial y el sistema de doble filtrado que utilizan para la elaboración de estas. La campaña creada por la agencia Quorum Nazca Saatchi & Saatchi parte del concepto de “combinando salen mejores cosas”. Este es el segundo comercial de Brahma en el que se utiliza elconcepto de la “combinación”.

0.1.Contexto

Con esta nueva campaña, Brahma busca fidelizar a sus consumidores con la marca mediante la asociación de costumbres típicas de los limeños como por ejemplo, la jerga. Para llevar acabo esta identificación con la marca, eligieron como presentador de ella a Carlos Alcántara, personaje muy querido por el público gracias a obras anteriores realizadascomo Pataclaún.

Por otro lado, a mediados del 2012, “Cachín” lanzó el primer trailer de su película “Asu Mare”, motivo por el cuál estaba obteniendo bastante reconocimiento en los medios por esas épocas. Asimismo Carlos Alcántara es un actor que puede llegar al público objetivo de Brahma, principalmente por la característica que lo identifica que es su comicidad. Además, Carlos Alcántara esimagen de Brahma desde el 2008.

Siguiendo con el hecho de la colaboración de Carlos Alcántara, Brahma fue el primer auspiciador de la película “Asu Mare”, esto también crea un vínculo entre el actor y la marca de cerveza generando entonces un fácil reconocimiento por parte del público.

Al ser una campaña de verano, debe situarse en actividades propias de la época, como la de estar en unrestaurante ordenando cervezas heladas. El hecho de que se utilice la jerga, permite a los consumidores establecer un vínculo más cercano con la marca, que destaca que el consumo no es solo por gusto sino también lo relacionan con una forma de vivir.

Se crearon varios spots con diferentes finales. Cuando termina el spot sale Cachín con uno de los muchachos enseñandole diferentes jergas. En cada spoteste final es distinto pues la jerga que Cachín enseña es diferente. Son cuatro en total.

0.2. Antecedentes

Dos meses antes de lanzar el spot se lanzaron pequeños videos de 15 segundos con reconocidos personajes de la farándula limeña probando la nueva Brama Roja. Participaron personas como Andres Wiese, Almendra Gomelsky, Sheyla Rojas, Mario Irribaren, Paolo Guerrero y hasta el propio CarlosAlcántara. Básicamente recomiendan todos consumir la cerveza y probar el nuevo sabor de Brahma renovada. Estos spots fueron lanzados únicamente por Internet y esperando que se propague la nueva imagen del producto. Por otro lado en la televisión se mostraba el spot de Combinados. Donde aparece un chico que habla de cómo en el Perú nos gusta combinar tendencias y estilos para obtener nuevosproductos, como por ejemplo el hecho de mezclar la música tecno con la cumbia y que nace la tecnocumbia.

Con este primer concepto e idea presentada al público se introduce la idea de la creatividad peruana y de lo que hacemos los peruanos para resaltar y transformar cosas para nuestro beneficio y comodidad.

“Como Brahma es la cerveza que habla de ingenio, buscamos las ingeniosas combinaciones...