Análisis Comparativo de Baldom y Hellmann´s

Análisis comparativo de Baldom y Hellmann's






Índice

1. Introducción
2. Objetivos generales
3. Justificación del tema
4. Métodos de investigación
5. Desarrollo
Tema I: naturaleza de mercado
Tema II: Estructura del producto
Tema III: Estructura del precio
Tema IV: Mezcla de promoción
Tema V: Estructura de distribución
6. Conclusión y recomendaciones
7. Bibliografía
8.Apéndices
9. Anexos






Objetivo general

• Adquirir conocimientos teóricos y prácticos de como realizar una investigación de productos y de mercados.

• Incentivar la participación en grupo.

• Comprender la función de la mercadotecnia

• Experimentar el proyecto de investigación para fomentar el análisis y el razonamiento.


Justificación del tema

La asignatura demercadotecnia tiene como objetivo principal formar estudiantes capaces de desenvolverse y trabajar lo que un profesional de la materia debe desempeñar a la hora de prestar servicios para una marca o la hora de hacer estudios de mercado.
El desarrollo de este tema permite aplicar conocimientos teóricos y prácticos en el análisis de un producto, del mercado y del consumidor, así como las diferentesestrategias que emplea un empresa para posicionar una marca y defender dicha posición de las marcas competidoras.
Es por consiguiente que esta práctica de análisis comparativo de producto y/o servicios, es necesaria para aprender y poner en práctica los conocimientos adquiridos por esta asignatura.

Métodos de investigación

Los métodos que utilizaremos para este análisis comparativo de mercado sonlos siguientes:

• METODO EXPERIMENTAL: Análisis físico del producto
• MÉTODO DE LA INVESTIGACIÓN BIBLIOGRÁFICA DOCUMENTAL: Investigación del producto, por los diferentes medios donde este se presenta, televisión, internet, prensa etc.

• ENCUESTA: a las personas que consumen dicho producto.

• ENTREVISTA: a un representante de la marca o a una persona autorizada por la marca paraadministrarnos información sobre sus procesos de mercadeo.

Análisis comparativo de Baldom y Hellmann's

Tema I: Naturaleza del mercado
1.1- Mercado meta
Baldom, está destinado un mercado dominicano de hombres, mujer y niños de cualquier extracto social y sexo que deseen aderezar sus comidas.
Hellmann's, está dirigido a aquellas amas de casa prácticas de los niveles socio-económicos A, B y C, yaque ellas influyen o son las que determinan que productos se compran en casa, aquellas que buscan una mayonesa de calidad en un envase fácil de manejar, ahorrando de esta forma tiempo y obteniendo un producto que no se malograra rápidamente al estar contenido en un envase óptimo.
1.2- Posicionamiento de la marca
Baldom: es una marca dominicana que tiene más de 25 años por lo que es muyreconocida, brinda al consumidor la seguridad de una marca que tiene muchos años dando resultado, caracterizada como la número uno en la preferencia de la familia dominicana, por su calidad, sabor que brinda a cada plato. A nivel internacional está en crecimiento.
Hellmann’s: es una marca extrajera reconocida y apreciada mundialmente, se caracteriza por brindar ingredientes que permiten que sus productossean mas saludable, como marca tiene mas de 40 años; en el mercado de la República Dominicana apenas tiene 9 años, es una marca en crecimiento. Posiciona a su marca y genera confianza, indudablemente es la tarea de comunicación con el consumidor que lleva adelante la empresa, sumada a la constancia y la innovación: “Somos constantes en lo que queremos comunicar y estamos siempre disponibles parael consumidor, siempre tratamos de responder a sus necesidades”.

1.3- Participación de mercado de la marca dentro de la categoría

Baldom: Ocupa numero uno en ventas y en consumo
Hellmanns: Ocupa el 3er lugar en ventas

1.4- ¿Cuál es la marca líder de la categoría?
Debido a su participación en el mercado, preferencia y tiempo brindando sus servicios con eficiencia, Baldom es la marca...