Análisis Comparativo de los métodos existentes para crear una marca desde una perspectiva de Marketing Sensorial FINAL

Análisis Comparativo de los métodos existentes para crear una marca desde una perspectiva de Marketing Sensorial

















Francisco Xavier Granda Zambrano
Septiembre 2015



Universidad Católica Santiago de Guayaquil.
Facultad de Especialidades Empresariales.
Gerencia y Desarrollo de Productos.

Tabla de contenido
Capítulo 1 Marcas 1
Concepto de Marca 1
Equidad de Marcas 7
La marca comouna caja mental 11
Crear marcas poderosas 15
Personalidad de Marca 17
Identidad de Marca 18
Capítulo 2 Marketing Sensorial 22
Capítulo 3 Prosumer 26
Prosumidor 26
Capítulo 4 Análisis y Conclusiones 28
Lista de referencias 31




Listado de Ilustraciones
Ilustración I Publicidad de Kodak en 1888. 5
Ilustración II Publicidad en apoyo a Cervecería Nacional. 6
Ilustración III Cualidades paraEquidad de Marca 8
Ilustración IV Modelo Aaker de Planeación de Identidad de Marca 19
Ilustración V Tipos de Identidad de Marca 20
Ilustración VI Prosumer y sus principales herramientas. 27
Ilustración VII Asociación ente Marca y Prosumer. 27


Capítulo 1
Marcas


Concepto de Marca
Según (Mena, 2012), una marca es un signo diferenciador de un producto o servicio frente a otros de característicassimilares, la marca puede estar representada por distintas características tales como palabras símbolos u otros elementos que sirvan para distinguir a ese producto de los demás.

En el mercado se pueden encontrar varios tipos de marcas tales como:
Marca Figurativa: Son aquellas marcas que únicamente mostrando su imagen ya crean en el mercado una recordación sobre su nombre, por ejemplo al ver elisotipo de la marca Nike se puede recordar su nombre con facilidad, esto sucede con la mayoría de las marcas que usan mucho su imagen y no tanto su nombre.

Marca Denominativa: Más que por un isotipo, este tipo de marcas se distinguen por su nombre ya que al recordar el nombre de la marca se recuerdan las características del producto, en este caso se puede usar como referencia a Colgate ya que es unamarca que sin un isotipo determinado usa netamente su nombre para comunicar sus cualidades al mercado.

Marca Mixta: es una marca compuesta por una imagen y por su nombre en un solo espacio compartido, se necesitan ambas características para generar una recordación clara en la mente del consumidor, se puede tomar como ejemplo la marca Chiclets de Adams ya que como se mencionó anteriormente senecesita del isotipo y del logotipo para tener claro el producto que se está observando, esta marca sin la palabra chiclets genera ambigüedad en el cliente por que puede conocer el producto pero así mismo puede no reconocerlo tan rápidamente.

Marca Tridimensional: Es una marca que muy aparte de su nombre ha desarrollado una apariencia física propia que el mercado la puede reconocer sin ver su nombre,por ejemplo el caso de Coca Cola al desarrollar una botella con características tan personalizadas que el cliente la puede reconocer sin necesidad de ver su nombre, y aunque ha realizado una gran variedad de extensión de línea, en cualquiera de estas presentaciones la botella va a predominar y a generar recordación con respecto al nombre de la marca.

Marcas Sonoras: Es una marca que muy aparte desu logotipo e isotipo, causa recordación por algún sonido en particular, en este tipo se pueden encontrar marcas como Metro Goldwyn Mayer o también como Nickelodeon, ya que el simple hecho de escuchar sus sonidos característicos llevan al consumidor a relacionarlo con la marca.

Marcas Olfativas: Estas marcas se distinguen por el aroma más que por su forma y logo, por ejemplo un perfume se loreconoce y se distingue por su olor, y los expertos en este tema pueden brindar muchos datos sobre una marca de estas con solo percibir su aroma.

Marcas Táctiles: estas marcas, tomando como ejemplo la marca Old Parr, necesita de un físico que el consumidor pueda apreciar por características del envase la marca que tiene en frente, se relaciona con la marca tridimensional ya que al tener una...