Análisis DAFO

odegas Enrique Mendoza comienza su andadura en la década de los 70 y de una forma modesta, cuando Enrique Mendoza empezó a comprar, coleccionar e invertir en vino de otrasbodegas como aficionado. Más tarde, decidió continuar la tradición familiar en la Marina Baixa de producir vino para consumo familiar (o la venta a granel) y plantó las primeras 2.000plantas junto a su actual finca en Alfas del Pi, la población natal de la familia. Sin embargo, Enrique Mendoza pronto tuvo claro que si quería elaborar vino en serio, decalidad, los terrenos de Alfas del Pi (muy próximos a la costa y con una humedad elevada) no eran los más óptimos para tal empresa. En 1989, tras esta fase experimental en Alfas, lafamilia Mendoza se trasladó hasta la Finca Chaconero en Villena para llevar a cabo la segunda ampliación, hasta un total de 120.000 cepas de variedades internacionales comoCabernet Sauvignon, Merlot, Pinot Noir, Petit Verdot. Por aquel entonces, era toda una rareza que alguien se preocupara por aclimatar uvas nobles en su viñedo (cabernet, merlot, lasiempre difícil pinot noir y una shiraz de la que entonces muy pocos habían oído hablar), y más aún, viajar por todo el Nuevo Mundo realizando segundas vendimias para aprender. En1987 se comercializó el primer vino. Geográficamente, se comenzó por Valencia, después Madrid, y Barcelona, dejando en último lugar Alicante. En 1995 comenzaron su expansióninternacional, primero en Europa y más tarde en EEUU. El criterio de decisión en el proceso de expansión fue la proximidad, comenzando por los países europeos más cercanos. En laactualidad, está presente en España, Francia, Reino Unido, Alemania, Italia, Austria, Dinamarca, Suecia, Noruega, Australia, Japón, EEUU, México, y Brasil, entre otros países.