Análisis de casos

CASO: DORIVAL
1. Definición y Justificación del Problema
Dorival es un medicamento que ya tiene bastante tiempo en el mercado. Dorival alivia los dolores menstruales, es un medicamento que se vende en tiendas, farmacias, supermercados, entre otros. La marca ya está posicionada en el mercado bajo este nombre y lo que logra aliviar.
Como bien se sabe, las tendencias van cambiando, y nuestracultura es una cultura que se deja llevar mucho por modas. Nos encontramos en una época en donde la tendencia es a buscar lo natural, lo sano. Por esta razón es que han surgido productos alternativos que han logrado aliviar estos dolores en las mujeres. Por esta razón, Dorival tiene ahora nuevos competidores, que son los productos sustitutos como los té especiales para este tipo de dolor.
Por estarazón se puede decir que el problema es el surgimiento de productos sustitutos que han logrado cumplir la misma función que cumple Dorival, lo cual esto le ha representado tener una competencia más amplia y debido a esta situación, será necesario relanzar el producto para recuperar gran parte del mercado.

2. Análisis del Medio Ambiente
2.1 Tendencias Económicas
• Tasa de inflación: Se inclina ametas de largo plazo; la tendencia es hacia abajo.
• Tasa de interés: Existe una leve tendencia hacia el alza; existe un cambio en el entorno internacional.
• Tipo de cambio: Existe una leve apreciación nominal.
• Sector Externo: Existe una leve recuperación de las exportaciones, las importaciones continúan firmes; existe una fuerte dependencia de transferencias. Hay acumulación de reservasinternacionales; créditos al sector privado; riesgo de presiones inflacionarias.
• Ingresos Tributarios: existe una tendencia al aumento
• Gasto Público: en aumento
• Deuda Pública: En Aumento
• Disminuye levemente ritmo de la actividad económica: precios de productos primarios todavía son elevados; existe moderación de tendencias inflacionarias en condiciones monetarias más estrictas.

2.2Tendencias Sociales
La medicina alternativa es una tendencia cada vez mayor. Si bien las soluciones caseras son siempre una buena alternativa a la que recurrir en caso de situaciones incómodas que ocurren con frecuencia, tal como los dolores menstruales, probablemente las ortodoxas de la fitoterapia y de las plantas medicinales probablemente prefieran recurrir a la medicina herbal antes que aotro tipo de remedios caseros.
En los últimos años un importante número de especialista recomiendan los tratamientos naturales. Estos han demostrado un rendimientos similar o mejor que los tratamientos tradicionales, solo que además es una opción más segura y sin efectos secundarios.
2.3 Tendencias Tecnológicas
En la región hay una clara tendencia hacia la globalización, los médicos puedenaprender cada vez, entrenarse y capacitarse para ir de la mano de los grandes avances tecnológicos, lo que nos lleva a tender hacia la mejora tecnológica.
En nuestros países la aplicación de nuevas tecnologías crece en una forma más lenta, en comparación con los países del primer mundo, y también más concentrada en las grandes ciudades, en especial en aquellas con mayor desarrollo socioeconómico, perono en los centros rurales.
La repercusión que tienen distintas tendencias los avances en la biotecnología médica, el creciente interés de los consumidores por los conocimientos médicos tradicionales y la globalización y el uso general del sistema de patentes trae consigo el que los documentos de patente hagan referencia cada vez más a los conocimientos médicos tradicionales y a los recursosgenéticos conexos, como las plantas medicinales, que figuran en las reivindicaciones de patente. Esta práctica ha sido objeto de considerable debate y ha propiciado varias propuestas de reforma del sistema de patentes.
2.4 Tendencias Políticas
La situación política actual de Guatemala es muy delicada para la imagen del país, pero sobre todo para la democracia y su sistema de partidos políticos....