Análisis de categorías y punto de venta
Páginas: 7 (1634 palabras)
Publicado: 17 de abril de 2016
Sede San Pedro.
MERCHANDISING.
Profesor:
Luis Céspedes Corrales.
ANÁLISIS DE CATEGORÍAS Y PUNTO DE VENTA.
Estudiantes:
Hellen López.
Ruddy Ortiz.
Stephanie Parra.
Sarah Vargas Cerdas.
l Cuatrimestre.
MARZO 2016.
ANÁLISIS DE CATEGORÍAS Y PUNTO DE VENTA.
Categoría: Cerveza.
Investigación de campo en Auto Mercado Tres Ríos:
1. ¿Cuántas marcas hay presentes en góndola o estantería?,mencione cada una de las marcas.
1. Pilsen.
2. Imperial.
3. Bavaria.
4. Heineken.
5. Rock Ice.
6. Bohemia.
7. Corona.
8. Toña.
9. Tosqueña.
10. Nocturnum.
11. Samuel Adams.
12. Ambar.
13. Delirium.
14. Goose Island.
15. Domingo 7.
16. Blue Moon.
17. Escalante.
18. Goose Island.
19. Pelona.
20. Trigueña.
21. Craft.
22. Tumbacalzones.
23. Beck's.
24. Birra Italia.
25. Budweiser.
26. Carlsberg.
27.Coors Light.
28. Hija De Pooh.
29. La Negra.
30. Maredsous.
31. Mc Chouffe.
32. Mera Belga.
33. Sierra Nevada.
34. Wapa.
35. Cusqueña.
36. Dab.
37. Daura Damm.
38. Erdinger.
39. Estrella Damm.
40. Gallo.
41. Guiness.
42. Hoegaarden.
43. Inedit.
44. Kirin Ichiban.
45. Kronenbourg.
46. Leffe.
47. Lindemans.
48. Miller.
49. Oranjeboom.
50. Schnitzer.
51. Sol.
52. Stella Artois.
53. Tuborg.
54.Warsteiner.
55. Aguila.
56. Grolsch.
57. Milwaukee.
58. Oettinger.
59. Kaiser.
60. Bliss.
61. Smirnoff.
62. Cuba Libre.
63. Bamboo.
2. Describa la profundidad de línea de cada una (tamaños y contenidos).
IMPERIAL
PILSEN
ORANJEBOOM
DAB
CRAFT
Botella: 350 ml.
Botella: 350 ml.
Lata con 12% alcohol: 500 ml.
Botella: 330 ml.
Botella LIBERTAS: 330 ml.
Botella: 1000 ml.
Botella: 1000 ml.
Lata con 14%alcohol: 500 ml.
Lata: 330 ml.
Botella SEGUA: 330 ml.
Un 6 pack en lata: 2100 ml.
Lata: 350 ml.
Botella con 5% alcohol: 330 ml.
Lata: 500 ml.
Botella MALACRIANZA: 330 ml.
Un 12 pack en lata: 4200 ml.
Lata: 473 ml.
Lata con 8.5% alcohol: 500 ml.
Lata: 350 ml.
Un 12 pack en lata: 4200 ml.
Lata LAGER: 330 ml.
Lata: 473 ml.
Un 6 pack en lata: 2100 ml.
Botella CERO: 350 ml.
Botella LIGHT: 1000 ml.Lata LIGHT: 350 ml.
Un 6 pack en lata LIGHT: 2100 ml.
Botella LIGHT VIDRIO: 350 ml.
Botella ONE WAY: 350 ml.
Lata SILVER: 350 ml.
Un 12 pack en lata SILVER: 4200 ml.
Un 6 pack en lata SILVER: 2100 ml.
Botella SILVER RETORNABLE: 350 ml.
3. Mencione el precio de las mismas. Al menos 5 precios diferentes.
IMPERIAL
PILSEN
ORANJEBOOM
DAB
CRAFT
₡640
Botella: 350 ml.
₡620
Botella: 350 ml.₡945
Lata con 12% alcohol: 500 ml.
₡795
Botella: 330 ml.
₡2020
Botella LIBERTAS: 330 ml.
₡1250
Botella: 1000 ml.
₡1255
Botella: 1000 ml.
₡1250
Lata con 14% alcohol: 500 ml.
₡600
Lata: 330 ml.
₡2020
Botella SEGUA: 330 ml.
₡735
Lata: 350 ml.
₡735
Lata: 350 ml.
₡685
Botella con 5% alcohol: 330 ml.
₡840
Lata: 500 ml.
₡2020
Botella MALACRIANZA: 330 ml.
₡875
Lata: 473 ml.
₡875
Lata: 473 ml.
₡840
Lata con8.5% alcohol: 500 ml.
₡640
₡540
Botella CERO: 350 ml.
Lata LAGER: 330 ml.
₡1400
Botella LIGHT: 1000 ml.
₡735
Lata LIGHT: 350 ml.
₡640
Botella LIGHT VIDRIO: 350 ml.
₡760
Botella ONE WAY: 350 ml.
₡735
Lata SILVER: 350 ml.
₡640
Botella SILVER RETORNABLE: 350 ml.
4. ¿Cómo están colocados: en forma horizontal o vertical?
En el caso de la cerveza Imperial están colocados de formavertical; al igual que Pilsen; Oranjeboom horizontalmente; Dab igualmente colocados horizontal; y por último las cervezas Craft están verticalmente.
5. ¿Cuál está en la parte superior a la altura de los ojos, de las manos y en la parte inferior casi en el suelo?
Parte superior: Imperial y Bavaria.
A la altura de los ojos: Las latas Imperial, Dab.
Al alcance de las manos: 6 pack de Imperial (Lata) yCorona (Botella); también la Oranjeboom.
Parte inferior: Paquetes (Lata) de Coors Light y botellas de Pilsen e Imperial.
6. ¿Cuál cree que es el líder del mercado y porque?
Considero que el líder del mercado es la marca Imperial, por el motivo de que su ubicaciones en la góndola poseen el mayor espacio o margen en comparación con las otras, lo cual indica que es la preferida por el público...
Sede San Pedro.
MERCHANDISING.
Profesor:
Luis Céspedes Corrales.
ANÁLISIS DE CATEGORÍAS Y PUNTO DE VENTA.
Estudiantes:
Hellen López.
Ruddy Ortiz.
Stephanie Parra.
Sarah Vargas Cerdas.
l Cuatrimestre.
MARZO 2016.
ANÁLISIS DE CATEGORÍAS Y PUNTO DE VENTA.
Categoría: Cerveza.
Investigación de campo en Auto Mercado Tres Ríos:
1. ¿Cuántas marcas hay presentes en góndola o estantería?,mencione cada una de las marcas.
1. Pilsen.
2. Imperial.
3. Bavaria.
4. Heineken.
5. Rock Ice.
6. Bohemia.
7. Corona.
8. Toña.
9. Tosqueña.
10. Nocturnum.
11. Samuel Adams.
12. Ambar.
13. Delirium.
14. Goose Island.
15. Domingo 7.
16. Blue Moon.
17. Escalante.
18. Goose Island.
19. Pelona.
20. Trigueña.
21. Craft.
22. Tumbacalzones.
23. Beck's.
24. Birra Italia.
25. Budweiser.
26. Carlsberg.
27.Coors Light.
28. Hija De Pooh.
29. La Negra.
30. Maredsous.
31. Mc Chouffe.
32. Mera Belga.
33. Sierra Nevada.
34. Wapa.
35. Cusqueña.
36. Dab.
37. Daura Damm.
38. Erdinger.
39. Estrella Damm.
40. Gallo.
41. Guiness.
42. Hoegaarden.
43. Inedit.
44. Kirin Ichiban.
45. Kronenbourg.
46. Leffe.
47. Lindemans.
48. Miller.
49. Oranjeboom.
50. Schnitzer.
51. Sol.
52. Stella Artois.
53. Tuborg.
54.Warsteiner.
55. Aguila.
56. Grolsch.
57. Milwaukee.
58. Oettinger.
59. Kaiser.
60. Bliss.
61. Smirnoff.
62. Cuba Libre.
63. Bamboo.
2. Describa la profundidad de línea de cada una (tamaños y contenidos).
IMPERIAL
PILSEN
ORANJEBOOM
DAB
CRAFT
Botella: 350 ml.
Botella: 350 ml.
Lata con 12% alcohol: 500 ml.
Botella: 330 ml.
Botella LIBERTAS: 330 ml.
Botella: 1000 ml.
Botella: 1000 ml.
Lata con 14%alcohol: 500 ml.
Lata: 330 ml.
Botella SEGUA: 330 ml.
Un 6 pack en lata: 2100 ml.
Lata: 350 ml.
Botella con 5% alcohol: 330 ml.
Lata: 500 ml.
Botella MALACRIANZA: 330 ml.
Un 12 pack en lata: 4200 ml.
Lata: 473 ml.
Lata con 8.5% alcohol: 500 ml.
Lata: 350 ml.
Un 12 pack en lata: 4200 ml.
Lata LAGER: 330 ml.
Lata: 473 ml.
Un 6 pack en lata: 2100 ml.
Botella CERO: 350 ml.
Botella LIGHT: 1000 ml.Lata LIGHT: 350 ml.
Un 6 pack en lata LIGHT: 2100 ml.
Botella LIGHT VIDRIO: 350 ml.
Botella ONE WAY: 350 ml.
Lata SILVER: 350 ml.
Un 12 pack en lata SILVER: 4200 ml.
Un 6 pack en lata SILVER: 2100 ml.
Botella SILVER RETORNABLE: 350 ml.
3. Mencione el precio de las mismas. Al menos 5 precios diferentes.
IMPERIAL
PILSEN
ORANJEBOOM
DAB
CRAFT
₡640
Botella: 350 ml.
₡620
Botella: 350 ml.₡945
Lata con 12% alcohol: 500 ml.
₡795
Botella: 330 ml.
₡2020
Botella LIBERTAS: 330 ml.
₡1250
Botella: 1000 ml.
₡1255
Botella: 1000 ml.
₡1250
Lata con 14% alcohol: 500 ml.
₡600
Lata: 330 ml.
₡2020
Botella SEGUA: 330 ml.
₡735
Lata: 350 ml.
₡735
Lata: 350 ml.
₡685
Botella con 5% alcohol: 330 ml.
₡840
Lata: 500 ml.
₡2020
Botella MALACRIANZA: 330 ml.
₡875
Lata: 473 ml.
₡875
Lata: 473 ml.
₡840
Lata con8.5% alcohol: 500 ml.
₡640
₡540
Botella CERO: 350 ml.
Lata LAGER: 330 ml.
₡1400
Botella LIGHT: 1000 ml.
₡735
Lata LIGHT: 350 ml.
₡640
Botella LIGHT VIDRIO: 350 ml.
₡760
Botella ONE WAY: 350 ml.
₡735
Lata SILVER: 350 ml.
₡640
Botella SILVER RETORNABLE: 350 ml.
4. ¿Cómo están colocados: en forma horizontal o vertical?
En el caso de la cerveza Imperial están colocados de formavertical; al igual que Pilsen; Oranjeboom horizontalmente; Dab igualmente colocados horizontal; y por último las cervezas Craft están verticalmente.
5. ¿Cuál está en la parte superior a la altura de los ojos, de las manos y en la parte inferior casi en el suelo?
Parte superior: Imperial y Bavaria.
A la altura de los ojos: Las latas Imperial, Dab.
Al alcance de las manos: 6 pack de Imperial (Lata) yCorona (Botella); también la Oranjeboom.
Parte inferior: Paquetes (Lata) de Coors Light y botellas de Pilsen e Imperial.
6. ¿Cuál cree que es el líder del mercado y porque?
Considero que el líder del mercado es la marca Imperial, por el motivo de que su ubicaciones en la góndola poseen el mayor espacio o margen en comparación con las otras, lo cual indica que es la preferida por el público...
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