Análisis de Google

UNIVERSIDAD DE LAS PALMAS DE GRAN CANARIA

Análisis de la empresa
13/01/2012

ESCUELA DE TELECOMUNICACIONES Y ELECTRÓNICA
Gr. en Ingeniería en Tecnologías de la
Telecomunicación
Asignatura: Economía y Gestión de Empresas

Alejandro Samuel Concepción Rodríguez
Sara León Gutiérrez
Daniel Fernando Pérez Santana
Dailos Fernando Ramírez Guski
Mario San Miguel Montesdeoca

Índice deContenido
INTRODUCCIÓN ............................................................................................................................. 3
1. DECISIONES ESTRATÉGICAS Y EVOLUCIÓN DE LA EMPRESA ..................................................... 4
1.1 Crecimiento interno ............................................................................................................ 4
1.2Crecimiento externo e híbrido ............................................................................................ 5
1.3 Direcciones de crecimiento ................................................................................................. 6
1.4 Debilidades y fortalezas frente a competidores ................................................................. 7
2. DIRECCIÓN DERECURSOS HUMANOS....................................................................................... 9
2.1 Captación............................................................................................................................. 9
2.2 Desarrollo ............................................................................................................................ 9
2.3 Vidalaboral de un “Googler” ............................................................................................ 10
3. MARKETING DE GOOGLE ......................................................................................................... 11
4. DIRECCIÓN FINANCIERA .......................................................................................................... 13
4.1 Patrimonio......................................................................................................................... 13
4.2 Balance de cuentas............................................................................................................ 13
4.3 Fondo de rotación o maniobra.......................................................................................... 13
4.4 Análisiseconómico ............................................................................................................ 14
4.5 Análisis financiero del balance .......................................................................................... 14
4.5.1 Ratios de endeudamiento .............................................................................................. 14
4.5.2 Ratios deequilibrio financiero ....................................................................................... 14
CONCLUSIÓN ............................................................................................................................... 15
BIBLIOGRAFÍA .............................................................................................................................. 162

INTRODUCCIÓN
Google Inc. es la empresa propietaria de la marca Google, cuyo principal producto es el
motor de búsqueda de contenido en Internet con el mismo nombre. Es la empresa más
valiosa del mundo desde 2007, fecha que coincide con la compra de la empresa
Doubleclick. Sus creadores son Larry Page y Sergey Brin, antiguos estudiantes de
doctorado en Ciencias de la Computación, y esel resultado de una investigación para
mejorar las búsquedas en Internet.

A partir de 1996, construyeron un motor de búsqueda llamado "BackRub", que utilizaba
enlaces para determinar la importancia de las páginas web. En 1998 se había formalizado
su trabajo, la creación de la empresa que hoy conocemos como Google. La misión de la
compañía desde el principio era la de "organizar la...