Análisis de identidad corporativa sobre la marca AXE
Páginas: 7 (1656 palabras)
Publicado: 16 de diciembre de 2014
TRABAJO PRÁCTICO FINAL DE PSICOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN
Análisis de identidad corporativa sobre la marca AXE
AXE: Análisis de su identidad corporativa.
El presente trabajo aborda el análisis de la identidad corporativa de la marca de productos de tocador para hombres Axe, perteneciente al Grupo Unilever.
Para su realización se clasificó lainformación de dominio público de la marca en cuestión de acuerdo a la siete vectores de identidad corporativa que plantea Joan Costa en su libro Identidad Corporativa (Ed. Trillas, México, 1993).
La identidad verbal
“La identidad verbal se basa en un nombre propio, lugar de la inscripción social de las personas y el lugar de la inscripción legal de la empresa (…) El nombre o la razónsocial es el primer signo de la existencia de la empresa”.
AXE es una de las marcas de desodorantes masculinos más vendida en el mundo. Oficialmente se afirma que nació como marca en Francia en 1986, siendo un producto más de la multinacional Unilever. Pero la realidad es que su origen se remonta al año 1973, cuando en Sudáfrica es lanzado bajo el nombre de EGO por el mismo grupo empresarioglobal. Con posterioridad, se lanza el mismo producto en el Reino Unido, pero bajo el nombre Linx.
A mediados de los 80, Unilever reconoce el potencial del producto e inicia una campaña de expansión mundial. Allí es cuando decide cambiar su nombre por AXE, aunque Linx permanece aún como marca en aquellos países donde el producto había logrado instalarse. Unilever tomo el nombre AXE por ser untérmino africano que significa energía. Se dice que el AXE está dentro de nosotros, y esa idea queda plasmada en sus publicidades, orientadas definitivamente a un público masculino joven.
El desarrollo de la imagen de Axe estuvo a cargo de la red Lintas, agencia de publicidad que históricamente se encargó del desarrollo de casi todas las marcas de Unilever. Más tarde, la red Lintas pasó allamarse Ammirati Puris Lintas (APL) por la fusión de esta red con Ammirati Puris y, ya en 1999, se produjo el último cambio cuando, tras la aparición de Lowe & Partners Worldwide, finalmente la red pasó a llamarse sólo Lowe Lintas.
Una de las agencias impulsoras en el desarrollo histórico de la nueva imagen de Axe fue la agencia Lowe Lintas & Partners de París (Francia), pero se debe agregar elaporte creativo de una segunda agencia: Bartle Bogle Hegarty, con base en Londres.
No obstante, cabe destacar que, el gran estratega detrás del nuevo perfil joven de Axe es, sin lugar a dudas, la corporación Unilever que, a pesar de ser una multinacional, se ha arriesgado al implementar estrategias de marketing audaces, más ligadas al consumidor real de cada región.
En la Argentina, la imagende Axe también fue desarrollada por Ammirati Puris Lintas (APL). La veta creativa de Axe, al nivel de los pares europeos, vendría de la mano de Vegaolmosponce, agencia que absorbió la operación de APL en la Argentina en 1999. Se afirma que la clave del éxito en el posicionamiento de Axe radica no sólo en mostrarse como un simple desodorante, sino en ser “una herramienta para seducir” (MartínMontoya, director regional de Axe en Vegaolmosponce).
El logotipo
“El logotipo representa la traducción visual del nombre legal o de marca. Con esta operación la empresa se incorpora a la memoria visual, que es más potente y carismática que la memoria verbal”
Unilever muestra una gran osadía a la hora de fijar la identidad gráfica de la marca AXE, ya que su logotipo, compuesto apenas por las3 letras que constituyen su nombre, varía de manera constante. Los estrategas de la marca modifican su composición a partir del lanzamiento de nuevas líneas de productos o fragancias.
Así es que podemos encontrar logotipos minimalistas, compuestos tanto por tipografías curvas como rectas, u otros mucho más ornamentados, como se observa en las imágenes siguientes:
}
La...
Análisis de identidad corporativa sobre la marca AXE
AXE: Análisis de su identidad corporativa.
El presente trabajo aborda el análisis de la identidad corporativa de la marca de productos de tocador para hombres Axe, perteneciente al Grupo Unilever.
Para su realización se clasificó lainformación de dominio público de la marca en cuestión de acuerdo a la siete vectores de identidad corporativa que plantea Joan Costa en su libro Identidad Corporativa (Ed. Trillas, México, 1993).
La identidad verbal
“La identidad verbal se basa en un nombre propio, lugar de la inscripción social de las personas y el lugar de la inscripción legal de la empresa (…) El nombre o la razónsocial es el primer signo de la existencia de la empresa”.
AXE es una de las marcas de desodorantes masculinos más vendida en el mundo. Oficialmente se afirma que nació como marca en Francia en 1986, siendo un producto más de la multinacional Unilever. Pero la realidad es que su origen se remonta al año 1973, cuando en Sudáfrica es lanzado bajo el nombre de EGO por el mismo grupo empresarioglobal. Con posterioridad, se lanza el mismo producto en el Reino Unido, pero bajo el nombre Linx.
A mediados de los 80, Unilever reconoce el potencial del producto e inicia una campaña de expansión mundial. Allí es cuando decide cambiar su nombre por AXE, aunque Linx permanece aún como marca en aquellos países donde el producto había logrado instalarse. Unilever tomo el nombre AXE por ser untérmino africano que significa energía. Se dice que el AXE está dentro de nosotros, y esa idea queda plasmada en sus publicidades, orientadas definitivamente a un público masculino joven.
El desarrollo de la imagen de Axe estuvo a cargo de la red Lintas, agencia de publicidad que históricamente se encargó del desarrollo de casi todas las marcas de Unilever. Más tarde, la red Lintas pasó allamarse Ammirati Puris Lintas (APL) por la fusión de esta red con Ammirati Puris y, ya en 1999, se produjo el último cambio cuando, tras la aparición de Lowe & Partners Worldwide, finalmente la red pasó a llamarse sólo Lowe Lintas.
Una de las agencias impulsoras en el desarrollo histórico de la nueva imagen de Axe fue la agencia Lowe Lintas & Partners de París (Francia), pero se debe agregar elaporte creativo de una segunda agencia: Bartle Bogle Hegarty, con base en Londres.
No obstante, cabe destacar que, el gran estratega detrás del nuevo perfil joven de Axe es, sin lugar a dudas, la corporación Unilever que, a pesar de ser una multinacional, se ha arriesgado al implementar estrategias de marketing audaces, más ligadas al consumidor real de cada región.
En la Argentina, la imagende Axe también fue desarrollada por Ammirati Puris Lintas (APL). La veta creativa de Axe, al nivel de los pares europeos, vendría de la mano de Vegaolmosponce, agencia que absorbió la operación de APL en la Argentina en 1999. Se afirma que la clave del éxito en el posicionamiento de Axe radica no sólo en mostrarse como un simple desodorante, sino en ser “una herramienta para seducir” (MartínMontoya, director regional de Axe en Vegaolmosponce).
El logotipo
“El logotipo representa la traducción visual del nombre legal o de marca. Con esta operación la empresa se incorpora a la memoria visual, que es más potente y carismática que la memoria verbal”
Unilever muestra una gran osadía a la hora de fijar la identidad gráfica de la marca AXE, ya que su logotipo, compuesto apenas por las3 letras que constituyen su nombre, varía de manera constante. Los estrategas de la marca modifican su composición a partir del lanzamiento de nuevas líneas de productos o fragancias.
Así es que podemos encontrar logotipos minimalistas, compuestos tanto por tipografías curvas como rectas, u otros mucho más ornamentados, como se observa en las imágenes siguientes:
}
La...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.