Análisis de inversión publicitaria en España 2012
Páginas: 6 (1493 palabras)
Publicado: 16 de junio de 2013
PRÁCTICA 1
LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
En ésta práctica vamos a analizar las inversiones publicitarias) Informe sobre inversiones publicitarias, sirviéndonos para ello de datos suministrados por InfoAdex y Arcemedia, referentes internacionales en el control de la actividad publicitaria en España.
La situación de la inversión publicitaria en España durante el año 2012, según el resumen anualde InfoAdex, señala un crecimiento negativo del 9,9% en el año 2012, incluyendo medios convencionales y no convencionales, y siguiendo la tendencia negativa que comenzó en 2008.
Estos porcentajes en datos reales, significan que la Inversión Real Estimada del mercado publicitario se situó en 2012 en 10.858,8 millones de euros, frente a los 12.053,0 millones de euros registrados en 2011.
A suvez, los denominados Medios No Convencionales representaron en 2012 el 57,4% de la inversión total, con 6.228,8 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra que es inferior en un -5,0% a los 6.555,9 millones que se registraron en 2011.
EVOLUCIÓN DE LOS MEDIOS CONVENCIONALES
La inversión real estimada en Medios Convencionales alcanzó los 4.630,0 millones de euros durante el año 2012, cifraque representa un decrecimiento del -15,8% sobre la registrada en el año 2011.
De este modo, se vuelven a producir datos negativos, como ya ocurrió en los años 2008, 2009 y 2011, siendo el año 2010 el único que en estos años obtuvo unos datos positivos.
En el año que se está analizando, todos los Medios Convencionales presentan caídas en su inversión publicitaria.
Televisión
La Televisiónsigue siendo el primer medio por volumen de inversión, siendo su participación del 39,2% en el conjunto de Medios Convencionales, pero ha perdido un punto y cinco décimas respecto al porcentaje que tenía en 2011 siendo su cifra de 1.815,3 millones de euros frente a los 2.237,2 millones del año anterior.
En el año 2012 la inversión real estimada alcanzada por las Televisiones nacionales enabierto se ha situado en una cifra de 1.643,9 millones de euros, con un decrecimiento del -16,8% sobre los 1.977,0 millones que este grupo registró en el año 2011
Las Televisiones autonómicas invirtieron 126,8 millones, lo que supone una caída del -36,0% respecto a los 198,0 millones del año precedente.
En Canales de pago el total invertido en 2012 ha sido de 43,1 millones, cifra un -28,4% inferiora la del año anterior, en el que este grupo alcanzó los 60,2 millones de euros. En las Televisiones locales el decrecimiento registrado en 2012 ha sido de un -25,0%, lo que sitúa la cifra obtenida de inversión en el año en 1,5 millones de euros.
Internet
La Red se posiciona por primera vez por encima de la Prensa, llegando a ser la segunda fuerza inversora en el conjunto de los MediosConvencionales, aunque con respecto al año pasado, ha perdido un 2,1%, siendo su inversión de 880,5 millones de euros frente a los 899,2 millones del año 2011.
Diarios
El medio Diarios, ocupa el tercer lugar, representando el 16,5% del total de la inversión publicitaria recogida en los Medios Convencionales (pérdida de participación de un punto respect a 2011).
La inversión publicitaria de 766,3millones de euros obtenida por Diarios en 2012 está un -20,8% por debajo de la cifra del año anterior, que fue de 967,0 millones de euros.
Radio
La Radio, ocupa el cuarto puesto, siendo su inversion en 2012 de 453,5 millones de euros, mientras que en el año anterior, la inversión fue de 524,9 millones, por lo que está un -13,6% por debajo de los datos de inversion del año 2011.
La inversionpublicitaria en Radio supone el 9,8% del volumen de la inversión publicitaria en Medios Convencionales.
Exterior
El quinto medio por su volumen de inversión. Supone el 7,0% del total de los Medios Convencionales, perdiendo dos décimas de participación sobre la del año 2011. La inversión de Exterior en 2012 ha sido de 326,3 millones de euros, presentando un decrecimiento del -17,3% frente a los 394,8...
LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
En ésta práctica vamos a analizar las inversiones publicitarias) Informe sobre inversiones publicitarias, sirviéndonos para ello de datos suministrados por InfoAdex y Arcemedia, referentes internacionales en el control de la actividad publicitaria en España.
La situación de la inversión publicitaria en España durante el año 2012, según el resumen anualde InfoAdex, señala un crecimiento negativo del 9,9% en el año 2012, incluyendo medios convencionales y no convencionales, y siguiendo la tendencia negativa que comenzó en 2008.
Estos porcentajes en datos reales, significan que la Inversión Real Estimada del mercado publicitario se situó en 2012 en 10.858,8 millones de euros, frente a los 12.053,0 millones de euros registrados en 2011.
A suvez, los denominados Medios No Convencionales representaron en 2012 el 57,4% de la inversión total, con 6.228,8 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra que es inferior en un -5,0% a los 6.555,9 millones que se registraron en 2011.
EVOLUCIÓN DE LOS MEDIOS CONVENCIONALES
La inversión real estimada en Medios Convencionales alcanzó los 4.630,0 millones de euros durante el año 2012, cifraque representa un decrecimiento del -15,8% sobre la registrada en el año 2011.
De este modo, se vuelven a producir datos negativos, como ya ocurrió en los años 2008, 2009 y 2011, siendo el año 2010 el único que en estos años obtuvo unos datos positivos.
En el año que se está analizando, todos los Medios Convencionales presentan caídas en su inversión publicitaria.
Televisión
La Televisiónsigue siendo el primer medio por volumen de inversión, siendo su participación del 39,2% en el conjunto de Medios Convencionales, pero ha perdido un punto y cinco décimas respecto al porcentaje que tenía en 2011 siendo su cifra de 1.815,3 millones de euros frente a los 2.237,2 millones del año anterior.
En el año 2012 la inversión real estimada alcanzada por las Televisiones nacionales enabierto se ha situado en una cifra de 1.643,9 millones de euros, con un decrecimiento del -16,8% sobre los 1.977,0 millones que este grupo registró en el año 2011
Las Televisiones autonómicas invirtieron 126,8 millones, lo que supone una caída del -36,0% respecto a los 198,0 millones del año precedente.
En Canales de pago el total invertido en 2012 ha sido de 43,1 millones, cifra un -28,4% inferiora la del año anterior, en el que este grupo alcanzó los 60,2 millones de euros. En las Televisiones locales el decrecimiento registrado en 2012 ha sido de un -25,0%, lo que sitúa la cifra obtenida de inversión en el año en 1,5 millones de euros.
Internet
La Red se posiciona por primera vez por encima de la Prensa, llegando a ser la segunda fuerza inversora en el conjunto de los MediosConvencionales, aunque con respecto al año pasado, ha perdido un 2,1%, siendo su inversión de 880,5 millones de euros frente a los 899,2 millones del año 2011.
Diarios
El medio Diarios, ocupa el tercer lugar, representando el 16,5% del total de la inversión publicitaria recogida en los Medios Convencionales (pérdida de participación de un punto respect a 2011).
La inversión publicitaria de 766,3millones de euros obtenida por Diarios en 2012 está un -20,8% por debajo de la cifra del año anterior, que fue de 967,0 millones de euros.
Radio
La Radio, ocupa el cuarto puesto, siendo su inversion en 2012 de 453,5 millones de euros, mientras que en el año anterior, la inversión fue de 524,9 millones, por lo que está un -13,6% por debajo de los datos de inversion del año 2011.
La inversionpublicitaria en Radio supone el 9,8% del volumen de la inversión publicitaria en Medios Convencionales.
Exterior
El quinto medio por su volumen de inversión. Supone el 7,0% del total de los Medios Convencionales, perdiendo dos décimas de participación sobre la del año 2011. La inversión de Exterior en 2012 ha sido de 326,3 millones de euros, presentando un decrecimiento del -17,3% frente a los 394,8...
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