Análisis de la campaña publicitaria Absolut Places


















































Introducción

A lo largo de los años, Absolut Vodka nos ha asombrado con sus campañas publicitarias; modernas, controversiales y creativas. Campañas, que han logrado quedar en la memoria de muchos que gustan de esta bebida, logrando que algunos cuantos se hayan convertido en unos fanáticos de la marca al grado de coleccionar las botellas tantolas clásicas como las de edición especial. Hoy en día, conocemos la marca a nivel mundial y ha logrado un gran prestigio.
Estas campañas cuentan con participación de grandes personajes de la historia como Andy Warhol, Britto y algunas agencias de publicidad de gran fama.
Campañas como “In An Absolut World” resultaron controversiales al ser una crítica al mundo y a la sociedad, un claro ejemploes una imagen con el mapa antiguo de México, donde el territorio mexicano está señalado como el territorio que ahora es de Estados Unidos, esta imagen fue retirada de los medios aproximadamente un mes después de ser lanzada pues se consideraba ofensiva de cierta manera.
Es por su creatividad en sus campañas que hemos elegido “Absolut Places” para nuestro tema de investigación.
Una campaña quecuenta con rasgos específicos de más de diez lugares del mundo, haciendo gala de su originalidad y elegancia.










Objetivo General

Conocer a través de la campaña “Absolut Places”, cómo es que Absolut Vodka ha llegado a tener tanto reconocimiento y prestigio en el mundo.


Objetivos

Conocer los significados nacionalistas que utilizaron en la campaña Absolut Places
Conocer cómo es que esempleada la nacionalidad de los diferentes lugares del mundo que se encuentran las imágenes

Metodología

Utilizando la teoría de la retórica de la imagen, las figuras retoricas y la del color, se pretende analizar 5 imágenes de la campaña publicitaria “Absolut Places” con el fin de conocer más a profundidad el por qué del éxito de la marca.
Para poder entender por completo las características delos lugares a analizar haremos una breve investigación previa para poder tener referencias culturales de cada país, lo que nos permitirá comparar los mensajes connotados y denotados de cada, así también, nos dará más facilidad de análisis al tener los dos puntos de comparación.








Marco Teórico

Barthes describe a la imagen como una representación analógica de un objeto. Dice que la imagenpublicitaria es intencional y ubica tres mensajes en el análisis que propone de la imagen:
Mensaje lingüístico: todo el texto funge como guía de interpretación de la parte visual.
Define al texto como denotado y connotado, donde el denotado es el lenguaje que cualquiera pueda entender y el connotado es aquel que para entenderse requiere de un conocimiento previo.

Mensaje icónico codificado:Este es la imagen denotada, pura, literal y descriptiva para la que los receptores poseen el código para comprenderla de inmediato.

Mensaje icónico no codificado: Este requiere de un conocimiento cultural previo, es simbólica y aunque los códigos no sean literales, los interpretantes lo entienden.

Con esta teoría haremos la mayoría del análisis, ya que podemos obtener los tipos de mensajes que semanejan en la publicidad y creemos que para realizar una buena publicidad, lo que plantea Barthes es muy importante.

Para Alejandro Tapia el sentido figurado es, ese lenguaje que se mantiene más sobre lo latente que sobre lo existente, transfigurando el sentido directo para producir nuevas significaciones y para conducir nuestra imaginación hacia lo no dicho pero que también forma parte delsentido.
En la publicidad el sentido figurado ha servido para apelar a los deseos y sentimientos del público, para implicarlo en el mensaje y a tribuir a sus productos cualidades fantásticas e imaginarias que retribuyen un placer.
Con la publicidad la cultura de masas ha capitalizado esos recursos dándoles además una dimensión altamente tecnológica pues es un mensaje que requiere “librarse de...