Análisis de la propuesta de manuel martín serrano para una teoría social de la comunicación (realizado para un estudio de la propaganda)

Propuesta de Manuel Martín Serrano para una Teoría Social de la Comunicación.

El estudio de la propaganda debe basarse principalmente en la comprensión de este fenómeno en estrecha relación con el sistema social que le dio origen, así como teniendo en cuenta el contexto histórico de su surgimiento, de ahí que luego de analizado el método de Schudson, sea necesario referirnos a la propuestade Manuel Martín Serrano para una Teoría Social de la Comunicación. Según Serrano esta teoría tiene su paradigma en la Teoría de la Mediación, su propio objeto en el estudio de la comunicación pública y su material de análisis en los productos comunicativos, pero qué es precisamente esta última teoría, sobre esto Serrano plantea que “la Teoría de la Mediación es un paradigma elaboradoprecisamente para analizar prácticas sociales en las que por existir una doble lógica explicativa, se apoyan en modelos de integración que cumplen una función mediadora. El ajuste entre Sistema Social y de Comunicación es uno de esos objetos. Esta teoría concierne a la producción social de todo elemento mediador, sea objeto, relato o rito: o entidades en las que coinciden todos esos rasgos, como losproductos comunicativos.” (Martín Serrano, 1993: 34,35).
“El criterio necesario y suficiente para aceptar que existe una relación de interdependencia no es su necesidad sino su posibilidad histórica. La interdependencia entre ambos Sistemas (SS) y (SC), lejos de excluir la autonomía, la presupone. Así puede mostrarse sobre todo cuando el Sistema Social y el Sistema de Comunicación Pública hanalcanzado un estrecho grado de mutua afectación.” (Martín Serrano, 1993: 20)
Por su parte cada uno tiene funciones específicas que Serrano describe cuando dice que “el Sistema Social está organizado para manejar y transformar materias, energías e información con vistas a la satisfacción de las necesidades individuales y colectivas (biológicas, sociales, espirituales) de los miembros de lasociedad. El Sistema de Comunicación Pública se organiza para manejar esos mismos elementos, pero su referencia específica son los aconteceres, es decir, aquello que sucede, o que deja de suceder y afecta a la comunidad.” (Martín Serrano, 1993: 22). No obstante se reconoce la existencia de homologías entre ambos sistemas que incluyen componentes cognitivos, organizativos y materiales, en los dos sepueden encontrar una infraestructura, una estructura y una supraestructura y la diferencia radica en que los respectivos componentes que se encuentran en cada nivel no son los mismos.

|NIVELES |SS |SC |
| |-Normas (jurídicas,morales,etc.). | |
|SUPRAESTRUCTURA |-Ideas (científicas, estéticas, |Visión de lo que acontece propuesta en las |
| |políticas,etc.). |narraciones. |
| |-Creencias(dogmas religiosos, | |
| |prejuicios,etc.). | |
| |Organizaciones para la producción y | |
|ESTRUCTURA|reproducción de la sociedad. |Organizaciones mediadoras (ej. empresas |
| |(Ej. Organización familiar y del trabajo).|informativas). |
| |Recursos y equipamiento para la producción|Medios de producción, difu- sión y recepción de|
|INFRAESTRUCTURA...