Análisis de la publicidad antidrogas

Introducción Campañas de la “Fundación de Ayuda contra la Drogadicción” Campañas del “Plan Nacional sobre Drogas” desde el Ministerio de Salud y Consumo

INTRODUCCIÓN

El objetivo de estas campañas publicitarias no es el consumo de un bien o servicio sino todo lo contrario. Instituciones como la “Fundación de A yuda contra la Drogadicción” (desde ahora FAD ) o el” Ministerio de Salud yConsumo” pretenden sensibilizar a jóvenes para la prevención del consumo de estás sustancias. Por ello encontraremos siempre la función institucional con la que se da a conocer el nombre de la institución que envía el mensaje.

CAMPAÑAS DE LA FAD DESDE 1988 HASTA 2008
“Engánchate a la vida” 1988 El público objetivo de esta campaña eran jóvenes de 14 a 25 años Campaña de graffitis fue realizada porjóvenes. Esta campaña pretendía representar una alternativa a los soportes tradicionales de los medios de comunicación. Presentaba grandes atractivos: libre expresión juvenil, participación activa, rápido impacto, no autoritaria, etc. Posteriormente, se ha extendido el uso del lema "Engánchate a la vida" en actos deportivos, musicales, transportes públicos, pegatinas, etc. En el primer anuncio vemosun claro mensaje lingüístico, sin utilización de ninguna imagen en que se utiliza la función conativa a través de la cuál se intenta llamar la atención e impactar al receptor desde la primera frase: se precisan jóvenes sin experiencia para acabar con importante empresa internacional . Pretende imitar una oferta de trabajo en el que la compensación es una vida sana, aquí es donde aparece lafunción poética. En el segundo y tercero son mensajes múltiples en los que utiliza tanto la imagen como el texto siendo muy importante la combinación de ambos ya que hace uso de expresiones populares como : (en el segundo )tú eres el que más pinta, refiriéndose al receptor como quien tiene la última palabra. La imagen por otro lado se refiere al significado literal haciendo una alusión clara a losjóvenes adolesce ntes, ya que en ese momento el graffiti era una forma de expresión muy común en esas edades. En el tercero la expresión: te echamos un cable, informa sobre la ayuda que recibirán y la imagen aclara que la referencia de esta expresión se debe a que la atención es telefónica. En ambos casos se connota a función poética. En el último también se hace uso de la función poética que impacta porsu brevedad ya que sólo se muestra una imagen y dos palabras: engánchate a la vida, la imagen muestra la forma de hacerlo, apareciendo implícitamente la expresión: desengánchate de las drogas.

"Testimoniales de famosos" (1989) El público al que va dirigido esta campaña es al público en general Numerosos artistas y deportistas ofrecieron su mensaje contra las drogas. Con la intención deobtener una mayor notoriedad de los mensajes, se decidió utilizar la presencia activa de personas famosas, líderes de opinión del mundo juvenil: actores, cantantes, deportistas, etc. Las palabras rojas escritas sobre una foto en blanco y negro puede intentar transmitir el éxito, el orgullo y el poder. Palabras que están tan relacionadas con la personas que lo escribe como con el hecho de no tomardrogas.

"Y tú, ¿qué opinas? " I (1990) El público objetivo de esta campaña eran los jóvenes de 14 a 25 años Los propios jóvenes demandaban su opinión a otros jóvenes. Se perseguía la implicación del espectador a través de diversos mensajes que cerraban con la pregunta 'Y tú, ¿qué opinas?", claro empleo de la utilización de la función apelativa. En estos anuncios podemos ver tanto una referenciamasculina como femenina (Cristian y Cristina) dando su opinión sobre el tema de las drogas. Podríamos decir que incluso puede parecer por las letras, a modo de teclado de una máquina de escribir, han sido escritas por ellos mismos. Ambos mensajes son muestras de función poética a través de la cual muestran los efectos del consumo de drogas: te deja en pelotas(indefenso porque no controlas tu...