Análisis De La Teoría Del Cultivo

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo trata sobre George Gerbner (1919-2005), y su teoría del análisis del cultivo; que hace referencia a la influencia que tiene la televisión en las personas. Dicha teoría buscaba medir la violencia en más de 4,000 programas televisivos y sus efectos sociales. La analogía que se utiliza en esta teoría es debido a que la televisión “cultiva” percepciones, ideologíasy valores en los televidentes. Esto quiere decir que el nutriente audiovisual ayuda a crecer la percepción que las personas obtienen al ver la televisión y da fruto a largo plazo dependiendo del tiempo y la intensidad al que se estuvo expuesto. A Gerbner le interesaban las consecuencias que se derivan por el consumo de mensajes violentos en la televisión, ya que con el tiempo afectan en elcomportamiento de las personas, especialmente niños y jóvenes que se encuentran en el proceso de formación de su criterio.
Una de las conclusiones que generó la teoría del análisis del cultivo es que la violencia presentada por la televisión crea en los espectadores una percepción más violenta y exagerada que difiere de la realidad así que a continuación presentamos una descripción de esta teoría.Antecedentes históricos.




George Gerbner (Budapest, Hungría 1919-2005)

En 1930 emigra hacia los estados unidos para estudiar periodismo en la Universidad de Berkeley. Inicio su carrera como reportero y columnista en el San Francisco Chronicle y durante la segunda guerra mundial fue reclutado en el departamento de servicios estratégico del ejército; viaja a Europapara completar misiones, pero luego se aloja ahí por el resto del conflicto. Al regresar a los Estados Unido realiza su tesis “Toward a General Theory of Communication” y así concluyó obteniendo un premio en la Universidad del Sur del California.
Fue profesor de comunicaciones en la Temple University. En 1964 empieza a trabajar en Annenberg School of Communications, universidad de Pennsylvania,centro del que luego pasa a ser el decano y en el que estuvo hasta cumplir su jubilación en el año de 1989.Además, fue presidente de la Comisión Nacional Johnson sobre la causa y la violencia de la televisión y del consejo editorial de la International enciclopedia of communication.
Al comenzar a llegar la televisión a los hogares estadounidense en los años de 1940 y 1950, según los investigadoresMorgan y Shanahan, comenzaron a tener inquietudes sobre los efectos de la televisión, las causas que generaba, los mensajes que la televisión mandaba al público y si producían cambios en actitudes o comportamientos en el proceso de persuasión, de manera que comenzaron con las investigaciones. Lo primero que se hacía era comparar el comportamiento de los individuos que poseían televisión y los queno tenían este artefacto, posteriormente se empezó a experimentar con personas que eran expuestas a estímulos de violencia en programas televisivos y después tenían la oportunidad de imitar esa violencia o comportarse agresivamente.
A principios de 1960 se mostró interés y se realizan los primeros estudios acerca de los medios de comunicación y la violencia que se influye en estos.George Gerbnerprofesor de la Annenberg School de la Universidad de Pensilvania comienza en el año de 1969 la “Teoría de los Indicadores Culturales”, para denominarla después Análisis del Cultivo. Al principio la Teoría concebía de los Indicadores Culturales como si estos fuesen las respuestas a cuatro preguntas principales y concretas ¿Qué es? ¿Qué es importante? ¿Qué está bien? ¿Qué está relacionado con qué?, de manera que los indicadores o términos del análisis eran: atención, énfasis, tendencia y estructura, logrando como fin basar la televisión no solo como un medio de comunicación si no como un transmisor de consumo y exposición fijando así que la televisión cultive percepciones de la realidad.
Por medio de las encuestas el análisis del cultivo mide la relación y la percepción que se cree que...