Análisis de la Toma de Decisión de los consumidores de los Colegios

Resumen Ejecutivo

El siguiente trabajo tiene como fin el centrarse en aquellas motivaciones y expectativas que tienen los consumidores de los colegios enfocándonos en los colegios particulares. Nuestro mercado meta son los padres de los jóvenes de 11 a 17 años que están por ser matriculados o por tomar la decisión de a que colegio desean ponerlos con el fin de analizar el comportamiento dedicho consumidor.
Por lo tanto la hipótesis que nos hemos planteados es la siguiente: Los padres de familia de jóvenes de 11 a 17 años al momento de escoger un colegio lo que primero se enfatizan son en el nivel académico que tiene el colegio y el prestigio del mismo y se ven influenciados por sus familiares y para analizar si esta hipótesis se cumple o no nos hemos planteados los siguientesobjetivos:
• Identificar aquellas motivaciones que tienen los padres de familia cuando escogen un colegio particular para sus hijos
• Identificar aquellas expectativas que tienen los padres de familia sobre los colegios particulares para sus hijos
• Conocer los posibles grupos que puedan influir a los padres de familia en su toma de decisión
Las técnicas de investigación fueron muy útiles almomento de emplearlas ya que las que utilizamos fueron las entrevistas con el fin de obtener la mayor información de que es lo que influye en dichas tomas de decisiones y las encuestas ya que con estos logramos abarcar toda la información que necesitamos para comprobar si la hipótesis se cumplía o en su efecto era nula.




Contexto
La investigación está dirigida a padres de familia deadolescentes de 11 a 17 años que se encuentren en proceso de búsqueda de educación secundaria, entres familiares y conocidos.
Las estrategias de intervención a seguir con las personas ya sean familiares o conocidos es que las encuestas serán realizadas por estudiantes de la Universidad Casa Grande con preguntas fáciles de responder pero antes de realizar dichas encuestas, con el fin de obtener aquellasopciones que los padres toman en cuenta al momento de escoger un colegio se realizará entrevistas a cinco padres de familia.
El propósito del proyecto es dar a conocer las motivaciones y expectativas que tienen los padres de familia al momento de tomar una decisión por un colegio para sus hijos.
Pregunta de investigación

¿Cuáles son las motivaciones y las expectativas que tienen lospadres de familia de jóvenes de 11 a 17 años al momento de escoger un colegio?
Mercado Meta

Padres de familia casados de jóvenes de 11 a 17 años de la ciudad de Guayaquil de status socioeconómico medio-alto
Hipótesis

Los padres de familia de jóvenes de 11 a 17 años al momento de escoger un colegio lo que primero se enfatizan son en el nivel académico que tiene el colegio y el prestigio delmismo y se ven influenciados por sus familiares.

Objetivos

• Identificar aquellas motivaciones que tienen los padres de familia cuando escogen un colegio particular para sus hijos
• Identificar aquellas expectativas que tienen los padres de familia sobre los colegios particulares para sus hijos
• Conocer los posibles grupos que puedan influir a los padres de familia en su toma de decisiónViabilidad de la Investigación
El estudio no presenta ningún problema de viabilidad, pues al grupo al que nos estamos dirigiendo está muy interesado con el tema que se está presentando ya que es el análisis de las motivaciones y expectativas que tienen los padres de familia al momento de escoger un colegio. De hecho con esto se puede analizar desde un punto de vista apegado al Marketing elcomo un colegio podría lograr acaparar la mayor atención de los padres de familia para que matriculen a sus hijos en dicho colegio.
Por otro lado, al momento de realizar el estudio, se tendrá en cuenta las distintas opiniones de las personas entrevistadas con el fin de lograr obtener toda la información necesaria para realizar el respectivo análisis del comportamiento de este tipo de consumidor....