Análisis de marca nestlé

HISTORIA NESTLE 1814 El 10 de agosto nace Henri NESTLÉ en Frankfurt, Alemania. 1866 consiguió una fórmula compuesta de leche, azúcar y harina de trigo, a la que bautizó como Alimenticia, y mas adelante Harina Lacteada, Nestlé consiguió salvar a un bebé de tan solo unos meses que estaba abocado a la muerte por el rechazo de la leche materna : el pequeño “Wanner”.

1868 Henri NESTLÉ adoptó elescudo de su apellido para representar a la empresa: una rama de roble con tres pajaritos que están siendo alimentados por su madre. Nestlé signi ca "pequeño nido" en el dialecto de su región, El nido representa atención y solicitud, calor, alimentación.... valores a los cuales Nestlé sigue siendo el. 1905 (Farine Lactee) Nestlé SA se fusiona con la compañía AngloSwiss Condensed Milk, fundada en1866, quien invento la leche condensada. 1929 Henry Nestlé: Nestlé se unió con Peter-Cailler-Kohler. Daniel Peter, que era vecino de Henri Nestlé, fue uno de los fundadores de PeterCailler-Kohler que inventó el chocolate de leche en 1875. 1938: Se inventó Nescafé en este año. Rápidamente logra ser reconocido a nivel mundial como el café preferido por las Fuerzas Armadas americanas durante laSegunda Guerra Mundial.

1944: Nestlé llega a Colombia La sociedad conformada por Nestlé S.A., compañía suiza, y Borden Inc., compañía norteamericana, constituyen la Industria Nacional de Productos Alimenticios S.A., INPA, de propiedad de Nestlé, y la Compañía Colombiana de Alimentos Lácteos S.A., CICOLAC. Se inicia la construcción de la primera fábrica en el país en el Municipio de Bugalagrande, alnorte del Valle del Cauca. Fiel a su vocación fundamental de servir a la infancia, Nestlé trajo a Colombia toda su técnica a favor de la alimentación de los lactantes, contribuyendo de esta forma en la lucha contra la mortalidad infantil. 1947: Nestlé se unió con Alimentana, la Compañía Maggi, que había inventado las sopas deshidratadas el siglo anterior. 1962: Nestlé adquiere Findus, con lo queinicia el camino de la comida refrigerada. 1969: Nestlé adquirió 30% de Vittel, abriendo el paso al mercado de las aguas minerales.

1971: Se crea el Condensador para leche, diseñado por Henry Nestlé Durante la década de los 70, hubo una actividad intensa de consolidación y expansión a nivel internacional. 1971 La empresa de leche en polvo Ursina – Franck, entra a formar parte del holdingalimenticio Nestlé. 1977: En este año, la empresa experimenta por vez primera con negocios distintos al de los alimentos. Compra Laboratorios Alcon, la productora de medicina oftálmica e instrumentos para el cuidado de los ojos más grande del mundo. 1985: La década de los 80 dio el comienzo de un importante y estratégico período de expansión para Nestlé. Esta época comenzó con la adquisición deCarnation Co., con lo que el segmento de leche condensada se hace aún más grande en la empresa. En ese mismo año, con Friskies, comienza a incursionar en el mundo de los alimentos para mascotas. 1992: El Grupo Perrier fue adquirido en este año, sin embargo, Nestlé

estaba activo en aguas minerales desde 1969, y la adquisición de San Pellegrino en 1997 contribuyó a reforzar aún más su posición 2001:La adquisición de la compañía Ralston Purina refuerza aún más la posición de la empresa como un jugador importante a nivel internacional en el mercado de alimentos para mascotas. 2002: Se adquieró Chef America y Schöller, y así se contribuyó a consolidar una posición importante en el sector de helados.

EVOLUCIÓN DE LA MARCA GRÁFICA.

EVOLUCIÓN DE LOS EMPAQUES

TRIX

CHOCMELOCHOCMELO

DOLCA

NESCAFE TRADICIÓN

NESCAFE CAFÉ CON LECHE

NESCQUIK

RONDALLAS

SALTINAS

COFFEE-MATE

VALORACIÓN DE LA IDENTIFICACIÓN CORPORATIVA
1. Factor morfológico. / Beso de negra CARACTERÍSTICA 1.1.1 Evocación 1.1 Denominación de Marca Verbal 1.1.2 Eufonía y Prosodia (Pronunciabilidad) 1.1.3 Recordación 1.1.4 Originalidad/Individualidad 1.2.1 Designación de la entidad...