análisis de marketing mix empresa dermatológica

PROYECTO “GERENCIA DE PRODUCTO”
Alex Llaque
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Hary Patiño - Gonzalo Andrade - Luiggi Carrillo - Luis Díaz - Erika Macedo - Vanessa Carrillo

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PROYECTO “GERENCIA DE PRODUCTO”
Alex Llaque……………………………………………………………………………………….……………………………………………………………………………………………………………………………

GERENCIA DE PRODUCTO
ISDIN Perú

Presentado por:
Gonzalo Andrade Montenegro
Luigui Carrillo Meraz
Vanessa Carrillo Montenegro
Luis Díaz Vásquez
Ericka Macedo Ruiz
Hary Patiño Del Piélago

Profesor: Alex LLaque

San Borja, Septiembre 2014

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Hary Patiño - Gonzalo Andrade - Luiggi Carrillo - Luis Díaz - ErikaMacedo - Vanessa Carrillo

PROYECTO “GERENCIA DE PRODUCTO”
Alex Llaque
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CAPÍTULO 1: BRIEF DE LA EMPRESA Y PRODUCTO
1.1.- ISDIN

En 1975 los grupos empresariales Puig y Esteve, líderes en los sectores cosmético y farmacéutico
respectivamente, pusieron en común su experiencia, solvencia y prestigio científicopara crear una
nueva compañía con foco en el sector dermatológico español.
El objetivo inicial era introducir el concepto “cuidado de la piel” en el mundo de la dermatología,
hasta ese momento un campo dominado exclusivamente por productos de prescripción médica.
ISDIN a lo largo de los años ha desarrollado un modelo de negocio que tiene como meta la salud de
la piel. Dicho modelo consigueuna combinación perfecta entre la perspectiva terapéutica y la
perspectiva de imagen de la piel de un tratamiento dermatológico, un equilibrio óptimo entre el
rigor de lo científico y la emoción de lo estético.
ISDIN ha iniciado un proceso de internacionalización impulsado por productos de alto grado de
innovación lo que constituye un pilar fundamental para consolidarse como un referente mundialen
el tratamiento de la piel.
En el mes de julio del presente año, ISDIN decide abrir operaciones en Perú, sumando una filial
directa en su extenso mapa de presencia a lo largo de Europa, Asia y América Latina. Cabe resaltar
que ISDIN es una marca reconocida en el mercado peruano que opera hace doce años a través de
una representación con Laboratorios ABL Pharma. El equipo en Perú estáconformado por 20
personas, quienes tienen una responsabilidad de venta no menor a los cuatro millones de euros
anuales.

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Hary Patiño - Gonzalo Andrade - Luiggi Carrillo - Luis Díaz - Erika Macedo - Vanessa Carrillo

PROYECTO “GERENCIA DE PRODUCTO”
Alex Llaque……………………………………………………………………………………….……………………………………………………………………………………………………………………………

VISIÓN
Convertirse en el máximo referente mundial en el tratamiento de la piel.

MISIÓN
Atender y corregir el 90% de las patologías presentes en los pacientes que asisten a
una consulta dermatológica en el Perú, maximizando el beneficio para el médico y
el usuario, con productos innovadores y un alto valor de marca percibido.

VALORES
Los valores de ISDIN definen la organización que es y quiere ser. Sirven para orientar
el desarrollo de la cultura de lacompañía hacia los objetivos, tanto personales como
de la organización. Proporcionan un sentido de identidad y pertenencia y marcan la
filosofía de conducción, de cómo ISDIN desea cumplir su misión.
TALENTO: Razón y emoción.
CARÁCTER: Proximidad
COMPROMISO: Superación

1.2 ANÁLISIS FODA
• FORTALEZAS
•

Amplitud de oferta.

•

Texturas innovadoras.

•

Certificación de Calidad.

•Soporte clínico y científico constante.

•

Productos con innovaciones terapéuticas (fotoliasa – Spot Prev).

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