Análisis de marketing para la produccion de zumo de naranja

















ANÁLISIS DE MARKETING INTERNACIONAL



ABRIL 2017






3. Análisis de diagnóstico
3.1. Análisis externo
3.1.1. Macro entorno
3.1.1.1. España
3.1.1.1.1. Economía
La economía de España es la quinta por tamaño en la Unión Europea y la decimotercera a nivel mundial en términos nominales.[]En términos relativos o de paridad de poder adquisitivo, se encuentra también entre las mayores del mundo. Según un informe de The Economist, España es el 10º país del mundo con mayor calidad de vida[]
Producto interno bruto
Desde el final de la crisis de principios de los años 1990, la economía española tuvo más de una década expansiva de crecimiento macroeconómico, por encima de la media delresto de la Unión Europea. Sin embargo, entre 2008 y 2013 sufrió una fuerte recesión, aunque en 2015 y 2016 se convirtió en uno de los países con más expectativas de crecimiento de la Unión Europea.
[ ]En 2014 el producto interior bruto creció un 1,4%[] . El primer trimestre del 2015 el PIB la tasa de crecimiento interanual se situaba en un 2,6 %.
El déficit público en 2014 fue del 5,7 % del PIB,una décima por debajo del objetivo comprometido con la Comisión Europea.
Impacto: Positivo
Oportunidad: El PIB se mantiene en crecimiento. Existe un buen clima económico para el surgimiento de la empresa.
Tasa de desempleo
El número de desempleados alcanzó un máximo de 5,77 millones en febrero de 2014 y disminuyó el resto del año en 446.000 personas. De acuerdo con la EPA, en España en el cuartotrimestre de 2016, hay 4.237.800 de personas paradas, con una tasa de paro de un 18,63%.[] En 2008 la tasa de desempleo creció rápidamente, superando el 20% en 2010 y situándose en el 23,67 de la población activa en el tercer trimestre de 2014. El 55% de los menores de 25 años se encuentran en desempleo.
Impacto: Negativo:
Amenaza: Reducción de la demanda por déficit de ingreso.
Actividadesproductivas:
En la producción agrícola del país es de importancia la producción  la cebada, trigo, avena, centeno, remolacha azucarera, frutales y cítricos,  también son muy importantes la cría de ganado ovino y porcino. Es el líder Europeo en agricultura ecológica.
La citricultura, por su importancia económica, social y territorial, constituye la principal actividad productiva agraria española. Losespañoles son el primer exportador de fruta fresca. Desde España sus productores venden a otros países alrededor del 60% del total cosechado, con unos ingresos brutos de unos 2.400 millones de euros anuales. Se destaca como el principal país productor de Naranjas, puesto que produce, con casi 3,4 millones de toneladas, más de un 50% del total de las naranjas europeas.
Impacto: PositivoOportunidades: Nivel de producción elevado y excelentes oportunidades de exportación.
Inflación:
La tasa de variación anual del IPC en España en marzo de 2017 ha sido del 2,3% , 7 décimas inferior a la del mes anterior. No ha habido variación mensual del IPC, de forma que la inflación acumulada en 2017 es del -0,8%.
Impacto: positivo
Oportunidades: incremento del índice de consumo de la demanda.


Población:La edad media de la población residente en España en el año 2006 era de 40,2 años: 38,9 años para los varones y 41,6 años para las mujeres.
Por edad, se observan incrementos de empleo en los grupos de edad de 40 a 44 años (11.800 más) y entre los de 55 y más (48.000). Por el contrario, la ocupación desciende en los demás grupos de edad, en particular en el tramo 25-39, con casi 125.000 ocupadosmenos.
Impacto: positivo
Oportunidad: concentración del consumo en la población de 40 años en adelante.
Riesgo económico y financiero:
Por segundo año consecutivo España crecerá más del 3% y creará unos 500.000 empleos, con la inflación en niveles muy bajos y un apreciable superávit exterior, algo inusual en su historia reciente.

La revitalización de la economía española descansa en los ajustes...