Análisis de mercado de las zapatillas nike

INTRODUCCIÓN
Nike es una empresa que produce calzado, indumentaria, equipamiento y accesorios para el mercado del deporte y del atletismo, teniendo como misión brindar inspiración e innovación para cada atleta en el mundo. A lo largo de su trayectoria como impulsador del deporte, Nike ha desarrollado con éxito una filosofía que es aceptada en la vida de muchas personas, además los deportistasencuentran la motivación y apoyo para desarrollarse y alcanzar el éxito, premisa que Nike lleva al mundo.
La empresa Nike se caracteriza por ser una empresa global con presencia en muchas naciones, su producción en calzado mayormente se fabrica en países en desarrollo, la empresa fabrica en China, Taiwán, Corea, México y también en los EEUU e Italia, y aunque esto le haya ocasionado muchascriticas y acusaciones por explotación de trabajadores, esto fue tomado por Nike de una manera conservadora y sigilosamente revirtió las criticas y ahora es nombrada una de las 100 mejores empresas para trabajar (revista Fortune’s).
Sin embargo Nike no descuida otros aspectos, creando productos con innovación tecnológica que buscan optimizar la performance de los consumidores de los productos,brindando parámetros de excelencia y motivación que son recibidos por los deportistas para que ambos logren sus metas. Nike es la mayor vendedora de tales productos en el mundo gracias al comportamiento y desenvolvimiento de la empresa en todos estos mercados, los que ha sabido identificar, donde busca posicionarse e imponer sus estándares de calidad.

El trabajo tendrá como objetivo principal analizaren forma exploratoria todo lo referente al marketing de los tenis NIKE, mencionando en su contenido las distintas estrategias que lleva a cabo NIKE en cuanto a producto, precio, plaza, promoción, distribución y comunicación, lo que nos permitirá descubrir las principales fallas y debilidades de su marketing actual.

PRODUCTO.- Como producto real encontramos a una zapatilla con característicasadecuadas para la diversidad de los deportes, características que poseen un sólido respaldo tecnológico que evoluciona continuamente para satisfacer las cambiantes necesidades del usuario, además el estilo y el diseño se complementan, entregando novedosos y funcionales modelos de zapatillas respaldados por un empaque que va en la misma línea.
El producto aumentado, por consiguiente tiene en sucontenido
una serie de servicios de pre y post venta, muchos de los cuales dependerán del canal de distribución, pero que en general comprenden créditos, ciertas garantías de compra, orientación al cliente de acuerdo a sus necesidades y sistemas continuos de información.
De acuerdo a los distintos criterios estudiados anteriormente podemos decir que zapatillas Nike es un bien duradero, por el hechode ser tangibles y perdurables por su uso; es un bien de consumo subclasificado en un bien de comparación ya que su consumo quedará determinado tanto por su precio y por su calidad.

PRECIO.- Al observar el mercado de las zapatillas y luego de realizar variadas visitas a los centros comerciales nos hemos podido percatar que la empresa Nike desarrolla variadas estrategias de precio como:
Una delas estrategias que Nike lleva a cabo en la fijación de sus precios es la de Liderazgo en calidad, es decir, trata de reflejar un nivel de calidad superior cobrando un precio elevado, el cual justifica los grandes gastos en investigación que la empresa realiza.
Además como en el mercado deportivo y especialmente en el de las zapatillas existe una gran competencia con compañías de un nivelsemejante, NIKE a la hora de fijar sus precios toma como referencia los precios de los competidores más cercanos como son por ejemplo Adidas, Reebok y Puma.
Otra estrategia muy importante es la que realiza para mantener y elevar su participación en el mercado, esta la realiza a través de precios diferenciados para los distintos segmentos de su mercado objetivo, lo anterior es realizado de tal forma...