Análisis De Mercado

Análisis de noticias del sector
El mercado de la cosmética y perfumería en Chile

El mercado chileno de cosméticos es un mercado muy competitivo a la vez que atractivo. Por un lado, la aperturacomercial y los acuerdos comerciales hacen que en el mercado chileno haya una gran oferta de productos. Así mismo, el gusto de los consumidores es muy similar al de los europeos pero, por otro lado,la distribución de los productos es tipo americana. Por todo esto se suele utilizar el mercado chileno como mercado de prueba.
El perfil del consumidor chileno es conservador aunque la chilena esmuy receptiva a las promociones. Por ello, si se quiere introducir una nueva marca, ésta deberá posicionarse con grandes campañas de marketing o a través de la distribución de un representante local.Durante el 2007, las ventas de cosméticos a valor retail alcanzaron los 1.600 millones de dólares americanos.
Los productos más importados en Chile son aquellos relacionados con elmaquillaje y el tratamiento de la piel (27%), seguido por productos capilares (15%) y desodorantes (14%).
Análisis de los componentes de la oferta
Hace años, la industria cosmética en Chile estabacompuesta por aproximadamente 50 productores, de los cuales un 60% responde a inversiones extranjeras. Las plantas de producción de estas marcas extranjeras han ido cerrando en los últimos años, de maneraque importan todo desde otras plantas situadas en diferentes países de Latinoamérica.
El mercado chileno es muy competitivo. La apertura comercial y los acuerdos comerciales explican la variadaoferta y la presencia de casi todas las marcas mundiales.
Algunos operadores locales han enfrentado la mayor competencia externa ya sea recurriendo a la fortaleza de sus marcas o como fabricantes deproductos masivos para marcas propias de supermercados y cadenas de farmacias.
Análisis de la demanda
El mercado chileno factura alrededor de 1.600 millones de dólares americanos al año. El...