Análisis de mercadotecnia

Coca Cola Company

Jugos

Frutsi
Estrategia diferenciada, la presentación de la bebida está diseñada para niños.
Beberé
Estrategia indiferenciada, está destinado al público en general.
Del Valle
Estrategia indiferenciada, diseñado para todo el mercado.
Energéticas

Burn
Estrategia diferenciada, hecho para personas que requieren energía extra para llevar a cabo susactividades diarias.
Gladiator
Refrescos
Estrategia diferenciada, óptimo para personas que hacen horas prolongadas de actividad física o deportistas.

Coca Cola
Estrategia indiferenciada, lo consume el público en general.
Coca Cola Light
Estrategia diferenciada, preferido por aquellos que “desean cuidar la línea”.
Yoli
Estrategia concentrada, se distribuye únicamente en el estado deGuerrero.

Frutsi

Estrategia diferenciada, es una bebida infantil presentada en 5 diferentes sabores frutales, para niños que buscan frescura y diversión.
Mapa de posicionamiento
FRUTSI vs PAU PAU
Muchos sabores

Pau Pau (8 sabores)

Frutsi (5 sabores)

Tradicional Divertido




Pocos Sabores
Frutsi es una bebida hecha a base dejugo y está fortificado con: Complejo B (Vitamina B3, B6 y B12). Desde siempre los padres se ocupan de buscar los mejores nutrientes para sus hijos, este factor de la vitaminas es considerable para tener una vida sana y es mucho mejor que tomar refresco, además los niños se atraen por los colores llamativos y los dibujos, la presentación de Frutsi está diseñada especialmente para ellos, es así comolos valores culturales y sociales influyen en la compra del producto.
Este producto es completamente elegido por el niño, ya sea por su sabor; uva, manzana, mango, naranja y ponche de frutas, o por su presentación; frío o congelado, es claramente también él quien hace uso del mismo. El comprador es el padre, puesto que es quien usualmente paga y finalmente quien lo evalúa es la madre ¿esmejor que su hijo/a beba Frutsi con el lonch, o un refresco?
Las fuentes de disonancia es si el sabor que se busca está disponible en nuestra marca, si a un niño se le antoja una bebida de sabor limón y le encanta Frutsi, pero Frutsi no lo ofrece, entonces tendrá dudas en comprar o no el producto. A pesar que es su bebida favorita, puede ser que el simple sabor lo oriente a comprar otra marca.MICRO Y MACRO ENTORNO
Micro entorno: la promoción, cómo hace Frutsi para posicionarse ante sus consumidores y de qué manera los atrae para ser preferencia, la competencia Pau Pau cuenta con más sabores y esto afecta considerablemente a la compra del producto, en los clientes recae la responsabilidad de consumir o no el producto.
Macro entorno: el clima, en época de calor es común beberlocongelado. En el ámbito económico Frutsi a pesar de época de crisis ha mantenido en su precio, esto apoya considerablemente para subsistir en el mercado y como preferencia. En el aspecto social, los niños es un público fácil, puesto que en 2010 lanzan una campaña de un álbum de estampas, los niños desean tener lo que otros niños tienen, así que es un factor que influye positivamente.
Ciclo devida del producto
Han pasado 25 años desde su lanzamiento y FRUTSI no para aún de estar bien posicionado ante sus consumidores, está en su etapa de madurez y no hay rastro de que salga del mercado en muchos años más. Cambia de imagen constantemente y ha establecido un vínculo afectivo con los niños, quienes crean divertidas formas de beberlo y luego de jugar con su envase.
Tipo de bien delconsumo
Es un tipo de producto de uso común, es cotidiano que un niño beba Frutsi en el recreo de la escuela mientras se divierte con sus amigos, o un fin de semana mientras juega en algún parque, la finalidad del producto es estar en momentos divertidos.
Características físicas
Botella individual de plástico de 250 ml de contenido de jugo enriquecido con vitamina B, textura lisa y etiqueta...