análisis de nescafé

HISTORIA
Nescafé es una marca de café instantáneo, de las más vendidas del mundo, de la compañía  Nestlé. El
nombre es una conjunción de las palabras "Nestlé" y el producto pulverizado, el  Café. Nescafé fue
introducido en Suiza el 1 de abril de 1938 después de ser tratado por siete años por  Max
Morgenthaler y equipo.
En Estados Unidos la marca se llamó Nescafé durante los años 1950  y  1960.Posteriormente, Nestlé
reemplazó Nescafé por una nueva marca llamada Taster's Choice. En  2003, la compañía reintrodujo la
marca Nescafé, y el producto es actualmente conocido como  Nescafé Taster's Choice.

Influencia del mundo
Debido a la enorme popularidad de Nescafé, durante la  Segunda Guerra Mundial,  "toda la producción de
la planta estadounidense era reservada sólo para uso de losmilitares".
En Ecuador, un Boeing 737-200 de la compañía  AeroGal, fue pintado de color rojo para promocionar la
marca.
En Chile, desde el año 2009, se creó un Teatro que lleva el nombre de este producto, siendo el Primer
Teatro Nescafé del Mundo, denominándolo Teatro Nescafé de las Artes. En años anteriores, la marca
auspiciaba en distintos estelares de Canal 13, como Esta Noche Fiesta y Martes 13, elconcurso 123
Nescafé y fue durante algún tiempo auspiciador de diferentes Campañas de la Teletón Chilena retornando
como auspiciador a la campaña en el año 2011. A su vez, su variante Nescafé Dolca, fue auspiciador de
Una Vez Más de Canal 13.

Productos
empresa

de

la

Nescafé Decaf Nescafé Gold, Nescafé Espreso, Nescafé Clásico, Nescafé Dolca, Nescafé Dolca Suave,
Nescafé Café con Leche, NescaféCapuccino, Nescafé Capuccino Light, Nescafé Mokaccino.

-

Mision
Nuestra razón de ser, es llevar al consumidor productos
alimenticios de alta calidad y valor agregado a precios
competitivos.

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vision
Ser la compañía líder  de alimentos y bebidas nutritivas.

-

Politica
distribucion
Nescafé distribuye sus productos a:
Súper Mercados
Mercados
Tiendas Minoristas
Tiendas Mayorista

de

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-Politica de precio
Nescafé Mokaccino 150g. (Sobre) Bs. 22.50
Nescafé Tradicional 100g. Bs. 34
Nescafé Decaf 100g. Bs. 38
Nescafé Original 100g. Bs. 24

Modelo de roles
Iniciador: Personas adultas y publicidad
Influenciador: Jóvenes, adultos y publicidad
Decisor: Adultos y jóvenes universitarios
Comprador: Padres de familia y jóvenes
Usuario: Padres de familia y jóvenes

Mercado objetivo
Edad: 18 a60 años
Sexo: Masculino y Femenino
Grupo Socioeconómico: AB, C1 y C2
Ubicación: Santa Cruz de la Sierra, Bolivia

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Analisis psicografico
Para todas las personas de 18 a 60 años que trabajan y estudian a largas
horas por la noche y a las personas que le gusta degustar una buena
taza de café por las mañanas.

Mercado
Análisis del Mercado
Este producto mayormente es comprado por alguien que vaa compartirlo
con los demás y es así donde los consumidores más frecuentes son en la
familia.
Participación del Mercado
El Nescafé es el que tiene mayor aceptación por la población, ya que tiene
un precio adecuado y es de alto conocimiento por las personas.

Factores
ambientales

macro

Aspecto Demográfico
El clima en Santa Cruz de la Sierra no ayuda mucho al consumo del Nescafé ya
que laspersonas no están acostumbradas a consumirlo en tiempos de
temperaturas altas.
Aspecto Social
En hogares el consumo de Nescafé se da por las mañanas o por las noches ya
que muchas veces al empezar el dia nos puede quitar el sueño o por las noches
no los puede prolongar.
El consumo de este producto no afecta a la condición o nivel socioeconómico
Condiciones Económicas
El PIB en un país es lo másimportante en cuanto el comercio y crecimiento del
mercado ya que si nuestro PIB se incrementa favorece considerablemente a las
industrias.
De esta manera es que debido al descenso del PIB en los últimos años es que se
puede ver afectado el Nescafé en la compra de los bienes

Factores
ambientales

macro

Sociocultural
-Estilo de vida
Sofisticado. -Personas que lograron el éxito profesional ,es decir...