Análisis De Publicidad
Páginas: 42 (10318 palabras)
Publicado: 26 de septiembre de 2012
INTRODUCCIÓN
Objetivos:
Ver y analizar la temática de la campaña de Axe exciting.
Encontrar los elementos iconográficos para atraer a su público.
Establecer los roles y la posición que desempeñan tanto el hombre como la mujer en la campaña.
Estudiar elementos polémicos tales como la personificación de los actores los cuales hacen alusión a la religión.
Justificación:
La marca dedesodorantes Axe desde hace algunos años ha dedicado a realizar campañas publicitarias polémicas para atraer la atención de los consumidores, esencialmente enfocadas a enaltecer la imagen del hombre sobre la mujer pues el tono que manejan ha sido acusado de ser sexista y sobre todo machista al degradar a la mujer únicamente como objetos sexuales.
A lo largo de su historia La marca Axe ha basadosu publicidad exclusivamente al público masculino utilizando mujeres con muy poca ropa en sus anuncios, incitadas por el deseo que en ellas causa el aroma de una fragancia que pertenece a esta marca, bajo una bajo un tono sexual atrapa a sus espectadores con imágenes sugestivas, a partir de un discurso un tanto machista al poner a la mujer como un objeto sexual.
Desde su la aparición de esteproducto realizado por la marca UNILEVER, se ha caracterizado por limitar el raciocinio femenino según un estudio realizado el 2008 por un ministerio español, en el que arrojo como resultados que la mujer era expuesta como un objeto sexual expuesta al deseo del hombre a través de un producto comercial, a partir de las campañas del 2009 han estado enfocadas a transmitir a base de una fragancia elincremento del poder de seducción del hombre.
La idea siempre es la misma, lo que va en aumento es el contenido sexual de los comerciales y anuncios que esta marca utiliza para atraer la atención de todos los sectores sociales, pero sobre todo a enganchar a los caballeros y poder lograr vender el producto. Utilizando técnicas controversiales, han sido catalogados como trasgresores por algunosexpertos así como de sexistas y machistas.
Este tipo de anuncios son promueven cierta ideología de superioridad del hombre sobre la mujer, ideología que se ejemplifica con la campaña publicitaria del 2012 posterior a nuestro objeto de estudio, pues al usar la fragancia hace pensar al hombre que puede tener a la mujer que quiera limitando las decisiones de la mujer, sobre lo que piensa de ellael hombre, valiéndose de elementos que causan polémica como en este caso mujeres muy provocadoras y a base de elementos religiosos ha buscado incrementar atraer la atención del espectador, buscando según algunos causar una mayor polémica, como es el caso de la penúltima campaña , de la que nos ocuparemos en la presente investigación, al analizar los elementos que la integran la composición de susanuncios.
Es así que pretendemos analizar los iconos e ideologías que promueve este tipo de productos a nivel social y cultural, como son recibidos por el público espectador y cuáles son los aspectos positivos y los negativos.
Hipótesis:
A través de elementos polémicos basados en estereotipos de lo que actualmente representa una mujer bella, extremadamente delgada, con una figuravoluptuosa y con muy poca ropa; combinada con representaciones religiosas busca atraer la atención del público en específico la del género masculino, que es el público al que va dirigido.
De esta manera busca vender la idea que el producto es la llave para acceder a este tipo de mujeres que cumplen con la función de satisfacer el deseo sexual masculino.
MARCO TEORICO
Publicidad utilizada en suscampañas por AXE
La publicidad desde su inicio tiene como objetivo principal captar la atención de las personas expuestas a ella mediante el uso de los medios masivos de comunicación y técnicas de persuasión para que reaccionen de cierta manera ante una marca, producto, frase o imagen con el objeto de generar un posicionamiento.
Laura Fischer define la publicidad como: “aquella actividad que...
Objetivos:
Ver y analizar la temática de la campaña de Axe exciting.
Encontrar los elementos iconográficos para atraer a su público.
Establecer los roles y la posición que desempeñan tanto el hombre como la mujer en la campaña.
Estudiar elementos polémicos tales como la personificación de los actores los cuales hacen alusión a la religión.
Justificación:
La marca dedesodorantes Axe desde hace algunos años ha dedicado a realizar campañas publicitarias polémicas para atraer la atención de los consumidores, esencialmente enfocadas a enaltecer la imagen del hombre sobre la mujer pues el tono que manejan ha sido acusado de ser sexista y sobre todo machista al degradar a la mujer únicamente como objetos sexuales.
A lo largo de su historia La marca Axe ha basadosu publicidad exclusivamente al público masculino utilizando mujeres con muy poca ropa en sus anuncios, incitadas por el deseo que en ellas causa el aroma de una fragancia que pertenece a esta marca, bajo una bajo un tono sexual atrapa a sus espectadores con imágenes sugestivas, a partir de un discurso un tanto machista al poner a la mujer como un objeto sexual.
Desde su la aparición de esteproducto realizado por la marca UNILEVER, se ha caracterizado por limitar el raciocinio femenino según un estudio realizado el 2008 por un ministerio español, en el que arrojo como resultados que la mujer era expuesta como un objeto sexual expuesta al deseo del hombre a través de un producto comercial, a partir de las campañas del 2009 han estado enfocadas a transmitir a base de una fragancia elincremento del poder de seducción del hombre.
La idea siempre es la misma, lo que va en aumento es el contenido sexual de los comerciales y anuncios que esta marca utiliza para atraer la atención de todos los sectores sociales, pero sobre todo a enganchar a los caballeros y poder lograr vender el producto. Utilizando técnicas controversiales, han sido catalogados como trasgresores por algunosexpertos así como de sexistas y machistas.
Este tipo de anuncios son promueven cierta ideología de superioridad del hombre sobre la mujer, ideología que se ejemplifica con la campaña publicitaria del 2012 posterior a nuestro objeto de estudio, pues al usar la fragancia hace pensar al hombre que puede tener a la mujer que quiera limitando las decisiones de la mujer, sobre lo que piensa de ellael hombre, valiéndose de elementos que causan polémica como en este caso mujeres muy provocadoras y a base de elementos religiosos ha buscado incrementar atraer la atención del espectador, buscando según algunos causar una mayor polémica, como es el caso de la penúltima campaña , de la que nos ocuparemos en la presente investigación, al analizar los elementos que la integran la composición de susanuncios.
Es así que pretendemos analizar los iconos e ideologías que promueve este tipo de productos a nivel social y cultural, como son recibidos por el público espectador y cuáles son los aspectos positivos y los negativos.
Hipótesis:
A través de elementos polémicos basados en estereotipos de lo que actualmente representa una mujer bella, extremadamente delgada, con una figuravoluptuosa y con muy poca ropa; combinada con representaciones religiosas busca atraer la atención del público en específico la del género masculino, que es el público al que va dirigido.
De esta manera busca vender la idea que el producto es la llave para acceder a este tipo de mujeres que cumplen con la función de satisfacer el deseo sexual masculino.
MARCO TEORICO
Publicidad utilizada en suscampañas por AXE
La publicidad desde su inicio tiene como objetivo principal captar la atención de las personas expuestas a ella mediante el uso de los medios masivos de comunicación y técnicas de persuasión para que reaccionen de cierta manera ante una marca, producto, frase o imagen con el objeto de generar un posicionamiento.
Laura Fischer define la publicidad como: “aquella actividad que...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.