Análisis De Tres Artículos Del Anuario De La Comunicación 2011

Marcos González: Hacia una RSE estratégica.
El autor habla brevemente acerca de la Responsabilidad Social Empresarial. Para apoyar su argumentación hace referencia al V Informe Corresponsablesllamado “La situación de la RSE en España”, realizado por MediaResponsable.
Según reflejan los datos, el nivel de optimismo acerca de la RSE ha conseguido mantenerse en los últimos años, incluso se halogrado mejorar.
Entre las razones causantes de la mejora se da una gran importancia a la concienciación, tanto empresarial como social. Todo esto desencadena en que se produzca un aumento de laComunicación de Responsabilidad Social, que se ha visto favorecida gracias al uso de las herramientas 2.0.
Por otro lado, habla de una “Responsabilidad Social cada vez más estratégica”, con el fin demejorar la comunicación con los públicos de interés. Las memorias de sostenibilidad son una herramienta encaminada a conseguir ese diálogo entre la empresa y el público.
Sin embargo, es importante tanto“hacer las cosas bien como hacerlas saber”, por esta razón aún existen algunos ámbitos que necesitan desarrollar y mejorar en lo que respecta a la responsabilidad social.
Antonio Mayor Villa: UnaResponsabilidad verdaderamente Social.
A pesar del auge que han tenido las acciones de Responsabilidad Social por parte de las empresas en los últimos años, algunas instituciones llevan muchos más añosllevando a cabo dicha iniciativa, aunque la comunicación de dichas acciones fuera menor entonces que actualmente.
La ONCE (Organización Nacional de Ciegos Españoles) es una institución con unos valoresestablecidos sólidamente. En ella luchan por la integración de las personas con discapacidad y por la igualdad social El autor del texto expone la importancia de que el interés principal de estasacciones sea el de realizar una aportación que beneficie a la sociedad, más allá del reconocimiento.
Se destaca, para finalizar, la gran importancia que adquiere un Plan de Responsabilidad Social para...