Análisis De Un Anuncio Impreso

PRÁCTICA 1
ANÁLISIS DE UN ANUNCIO IMPRESO.
- INTRODUCCIÓN -
Antes de poder hacer un análisis exhaustivo de un anuncio gráfico o impreso concreto hay que tener unas nociones básicas sobre publicidad.
En primer lugar, la publicidad se investiga desde tres ámbitos:
a. La semiótica: indaga en el significado de los signos visuales y escritos.
b. La psicología: estudia los efectos y lafunción manipuladora de la publicidad.
c. La lingüística: examina el lenguaje que utiliza.
En segundo lugar, tener claro el objetivo de la publicidad: convencer, provocando, mediante diversos estímulos, las necesidades y deseos¹, ya sean objetivos o subjetivos, del que observa el anuncio, hasta convertirlos en motivos², haciendo uso de toda una serie de recursos, que analizaré a lo largo deltexto.
Sabiendo ya cuál es el objetivo y los aspectos desde los que se aborda el tema de la publicidad, tenemos la información suficiente para responder, en tercer lugar, a la pregunta, ¿qué es la publicidad?
Por un lado, es un sistema de comunicación monologante, porque no hay diálogos, ni discusión, ni puede ser contradicho, en el que participan: emisor, receptor y mensaje.

¹ Necesidades:estados de carencia física o mental. Son situaciones en las que el ser humano siente la falta o privación de algo. Se dividen en:
a. Funcionales: alimentos, aire, agua, ropa y vivienda. El ser humano los necesita para sobrevivir.
b. Psicológicas: seguridad, afecto, pertenencia, estima o autorrealización. Se relacionan con las emociones o sentimientos del ser humano.
² Motivo: cuando lanecesidad es estimulada hasta impulsar al sujeto a buscar su satisfacción.

Estos conceptos los analiza Abraham Maslow, en su Teoría de las Necesidades y Deseos, que es utilizada por publicistas y mercadólogos para estudiar el mercado y convencer a los que nos encontramos al otro lado del anuncio.
La siguiente ilustración pone de manifiesto lo que acabo de exponer.

5 |   |   |   |   |Autorrealización
Necesidades personales
de alcanzar la plenitud |   |   |   |   |
4 |   |   |   | Estima
Necesidades de respeto, reputación, prestigio y estatus |   |   |   |
3 |   |   | Pertenencia y Amor
Necesidades de afecto, de pertenencia
a un grupo y de aceptación |   |   |
2 |   | Seguridad
Necesidades de seguridad, protección y orden |   |
1 | Fisiológicas
Necesidades de alimento,bebida, sexo y refugio |
Fuente: Del libro Fundamentos de Marketing, 13va. Edición, de Stanton, Etzel y Walker, Pág.120 | |
Por otro, el Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española la define como:
“divulgación de noticias o recursos de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc.”.
De ahí se deduce que existe:
* Una publicidad comercial:dentro de la misma hay dos tipos;
a. Anuncio común de promoción de venta, utilizado para artículos de uso generalizado y rápido, por ejemplo, alimentos, higiene, limpieza, etc. (El anuncio que voy a analizar se encuentra enclavado en este apartado. Publicidad comercial; anuncio común de promoción de venta, aunque vaya dirigido a un público selecto de alto poder adquisitivo).
b. Anuncio concierto afán estético, productos de lujo, bienes de inversión o servicios exclusivos destinados a conservar y aumentar el prestigio de una marca. Abundan en la publicidad impresa.
* Una publicidad institucional: realizada por organismos públicos o privados con fines informativos, divulgativos, de prevención, etc. Sin embargo, la propaganda puede ser un tipo de publicidad y viceversa, puespretende manipular al individuo, ya sea con fines políticos, ideológicos, económicos, religiosos, etc.
Para concluir señalar que existen diversos tipos de publicidad: radiofónica, televisiva, gráfica, folletos, catálogos comerciales… Yo me centraré en la publicidad gráfica o impresa.

- ANÁLISIS DE UN ANUNCIO GRÁFICO E IMPRESO -
El anuncio que he elegido es gráfico, está impreso y se encuentra...