Análisis De Un Comercial De La Campaña Por La Belleza Real De Dove

ÁNALISIS DE UN COMERCIAL
Estefanía Villa

Por mucho tiempo, la belleza ha sido definida por estereotipos estrechos y sofocantes. Las mujeres han dicho que es hora de cambiar todo eso y Dove está de acuerdo; ellos creen que la belleza real viene en muchas formas, tamaños y edades. Por eso, Dove lanzando la Campaña Por la Belleza Real. Ésta existe desde el 2004 y se maneja en todoslos países en que la marca es comercializada, teniendo como objetivo cambiar el status quo y ofrecer en su lugar una visión de la belleza más tolerante, más saludable y más democrática. Una visión de la belleza que todas las mujeres sin importar sus razas, edades o creencias puedan tener y disfrutar cada día.

Para ello, la Campaña Global Por la Belleza Real incluye las siguientes iniciativas:• La creación de un foro para que las mujeres participen en un diálogo y debate sobre la definición y los estándares de belleza en la sociedad.

• La publicación de un estudio de investigación académica global que explora la relación que las mujeres de todo el mundo tienen con la belleza y sus vínculos con la felicidad y el bienestar.

• Inspirar a través de la comunicación a lasmujeres y a la sociedad a pensar diferente sobre lo que es definido como bello.

• Iniciativas para juntar dinero (sponsoreadas por el Fondo de Autoestima Dove) y así ayudar a las jóvenes que tienen baja autoestima a causa de la imagen de su cuerpo.

• Talleres de autoestima con adolescentes en las escuelas para ayudarlas a fomentar relaciones saludables y tener confianza en suscuerpos y apariencias.

• El establecimiento del Programa por la Estética y el Bienestar de la Universidad de Harvard, a través de una beca de Dove, que continuará examinando la manera en que pensamos y hablamos sobre la belleza en la cultura popular y el efecto que ésto tiene en el bienestar de las mujeres.

En el marco de esta campaña Dove lanzó una propaganda que refleja la valoración queniñas de distintos orígenes y edades tienen de sí mismas, mostrando lo alejadas que éstas están de la realidad. El video está protagonizado por niñas y adolescentes de cinco a catorce años; no son modelos profesionales ni actrices; son chicas reales a las que simplemente se les pidió ser ellas mismas y compartir sus pensamientos y preocupaciones.

Este comercial de televisión se utiliza unextracto de la canción de PHIL COLLINS True Colors que traducido su titulo al español sería Los colores verdaderos, estas estrofas son cantadas por niñas. La letra de la canción demuestra lo complicado y agobiante que puede llegar su mundo, pero a pesar de ellos les pide que sonrían de nuevo y que no se dejen vencer por nada, todo esto ubicado en el contexto de las imágenes y el texto que seproyecta durante la propaganda.

"Show me a smile then,
Don't be unhappy, can't remember
When I last saw you laughing
If this world makes you crazy
And you've taken all you can bear
You call me up
Because you know I'll be there

And I'll see your true colors
Shining through
I see your true colors
And that's why I love you
So don't be afraid to let them show
Your are beautiful,
Like arainbow..."

“Entonces enséñame una sonrisa
No seas infeliz, no puedo recordar
Cuando fue la última vez que te vi reír
Si este mundo te vuelve loco
Y has estado tomando todo lo que puedes soportar
Lámame
Porque tú sabes que allí estaré

Y yo veo tus colores verdaderos
Brillando a través
Yo veo tus colores verdaderos
Y es por eso que te amo
Así que no temas demostrar
Tus coloresverdaderos
Los colores verdaderos son hermosos
Como un arco iris…”

Otro de los puntos cruciales del comercial, es el mensaje escrito y la relación de éste con las caras y actitudes de las niñas y adolescentes. La primera parte muestra chicas tristes, esquivas, retraídas, incluso temerosas de mostrase frente a la cámara y verla fijamente, junto a unas frases que para quien ve el comercial...