Análisis del atractivo de la industria hotelera en España

Caso 1

Análisis del atractivo
de la industria
hotelera en España

El turismo en Españ a es la principal
actividad econó mica y motor de nuestro
paí
s.
Segú n el Instituto Nacional deEstadí
stica
52,7 millones de personas eligiron a
Españ a como destino turí
stico en 2010,
de los cuales el 63% se alojaron en
hoteles o similares.

En el ranking de las principales empresashoteleras del marco español se encuentran:

Modelo de
las Cinco
Fuerzas de
Porter

Rivalidad entre los
competidores existentes
La rivalidad entre los competidores se
centra entre las sietemayores cadenas
hoteleras de España (vistas anteriormente),
que agregan casi un 50% de la facturación
de esta industria dentro del paí
s.,
quedando el resto bastante repartido.

Amenaza de losnuevos competidores
Debido al atractivo de la industria hotelera
española, entre las cadenas hoteleras extranjeras
que en el futuro tienen previsto invertir capitales
en España, se encuentran :Hilton

Amenaza de
servicios sustitutivos
Con la llegada de la crisis han ido apareciendo
nuevas formas de alojamiento que cada vez son
más demandadas por los turistas, como pueden
ser lossiguientes:
caravana
camping

albergues

Poder de negociación
de clientes
El poder de negociación de los clientes es muy escaso,
debido al gran poder que tienen las principales cadenashoteleras, salvo en algunos casos, como los que pueden
ser las casas rurales y pequeños hoteles con poco poder.

Poder de negociación
de los proveedores
Los máximos proveedores en la industriahotelera son los mayoristas y las agencias de
viajes. Dentro de España destacamos El Corte
Inglés, Globalia, viajes Marsans y actualmente
cobran gran importancia las agencias on-line
como atrápalo.Meliá International
Hotels
Meliá International Hotels , empresa familiar
fundada en 1956, salió a Bolsa en 1996, siendo la
primera empresa española hotelera en hacerlo.
Es lí en el mercado...