Análisis del capítulo shopping - mutaciones, rem koolhaas.

Universidad Nacional Experimental del Táchira
Decanato de Docencia
Departamento de Arquitectura
Diseño y Arquitectura

EL ALCANCE DEL CONSUMISMO
El libro Mutaciones, fue publicado por Rem Koolhaas y el grupo de estudiantes de doctorado Harvard Project on the City, Stefano Boeri, Sanford Kwinter, Nadia Tazi, Hans Ulrich Obrist y otros autores en el año 2001. Al contar con la participación detantos escritores el libro no tiene un tema lineal, es una recopilación de distintos puntos de vista, opiniones y reflexiones sobre la naturaleza de los cambios producidos en la ciudad y en la economía, por el avance tecnológico y los fenómenos de globalización y urbanización, temas directamente vinculados con el capítulo a analizar.
El estudio del libro estará enfocado al capítulo Shopping, elcual fue desarrollado en la actualidad, en un contexto en el que la tecnología estaba avanzando constantemente. Esto condujo a los teóricos a hacer énfasis en esta área, orientado a la arquitectura.
Koolhaas tiene un conflicto con el shopping, por lo que muchas veces se muestra despectivo con el tema. Este punto de vista, en conjunto con trabajos de investigación de estudiantes de Harvard dioorigen al capítulo.
A pesar de ser una de las secciones más largas del libro es una lectura agradable y menos compleja y técnica a comparación de otras, ya que incluye gráficos, tablas y ejemplos que hacen la lectura más ligera. Además el shopping es un tema de gran importancia en la actualidad, alcanzando múltiples ámbitos: a nivel cultural, comercial, económico, social, artístico, entre otros, porlo que constituye una clave para comprender la arquitectura contemporánea.
Es una compilación de ensayos que engloba desde el análisis de los elementos que han propiciado las condiciones idóneas para el mayor aprovechamiento del consumo masivo, hasta análisis estadísticos y técnicas de recolección de datos que proveen las herramientas para manipular al consumidor a un nivel sutil y casiinconsciente, así como también la influencia que ha tenido el shopping en la organización de la ciudad y en otras actividades públicas.

Shopping está orientado al alcance que ha tenido el consumismo en los últimos años, no sólo en actividades comerciales, sino también en todas las actividades de la vida cotidiana, extendiendo el mismo principio estratégico a múltiples campos. Las ciudades que estánen descenso se ven obligadas a usar la configuración de centros comerciales para prosperar y asegurar su economía, el flujo de dinero, el turismo y un movimiento constante de masas. Por ejemplo Singapur, fue planificada a manera de urbe, con un sistema conocido como “red de racimos”, conectando diversos programas, infraestructuras y productos, alejándose del modelo tradicional. Esto le permitelograr dinamismo, un mayor dominio a nivel territorial y comercial, y la capacidad de adaptarse a múltiples funciones.
Lo mismo ha sucedido con las estaciones de tren, los aeropuertos, los museos, las iglesias, los hospitales, los ejércitos e incluso las escuelas, para aumentar el nivel de ingresos y en algunos casos para sobrevivir. Es impresionante cómo la actividad cultural principal se haconvertido en el shopping, desplazando a espacios destinados para el ocio y el intercambio social en tiempos anteriores, como las plazas, las calles y los parques, en espacios comerciales. Por la misma razón cada vez hay menos cantidad de museos y mayor cantidad de centros comerciales.
La repercusión que tiene el shopping en nuestros días le proporciona una gran herramienta, el espacio de control,que se basa en el monitoreo de los compradores, tomando en cuenta sus ingresos y estilos de vida para obtener información numérica y estadística que represente las necesidades del mercado y así poder calcular y predecir el comportamiento de los usuarios y optimizar las estrategias de manipulación para lograr una influencia positiva sobre las ventas y la mayor estabilidad posible. A través del...